文章插圖
當北京、上海、深圳這些超級城市越來越聚焦人們的視線時，來自法國的品牌迪卡儂正向西而去 。研究迪卡儂近年來的新店布局，可以看到 ， 它的門店已經落地新疆、內蒙古、寧夏、陜西這些西部城市 ， 而一些更偏遠的地區如西藏 ， 也在它的計劃當中 。
向西一點
8月12日，迪卡儂在烏魯木齊的門店營業了，這也是它在新疆的第一家門店 。
烏魯木齊本地人肖兵對這家門店很感興趣，開業不到一個月，他去光顧了四五次，感覺顧客一直很多 。“即便是工作日都得排隊交錢，到周末，至少要排隊十分鐘以上 。”
迪卡儂大中華區副總裁、企業溝通部總監王亭亭也對西部城市的胃口感到吃驚，“開店后的第一個周末，當地負責人給我們發照片，說我們這家店（烏魯木齊店）只剩貨架可以賣了 。”王亭亭說 。
18世紀末 ， 美國東部居民開始向廣袤的西部地區遷移，尋找更大的生存空間 ， 史稱“西進運動” 。21世紀伊始，中國也開始實行“西部大開發”的戰略 。寵物店男孩樂隊也翻唱過一首歌《go west》，在人們的意象中 ， 西部往往象征著無限潛力和無限可能 。迪卡儂似乎也在向西部尋求下一步發展的答案 。
王亭亭向懶熊體育表示，自2014年末開始，迪卡儂開始向中國二三線城市下沉 。相對于發展成熟的華東、華南市場和近年來發展迅速的華北市?。ㄕ季萁?0%的迪卡儂全國門店），西部市場將成迪卡儂中國的下一個快速增長點 。

文章插圖
▲ 中國西部對迪卡儂來說是個富礦
經濟、文化、教育、衛生都落后于全國平均水平的西部是一個好的去處嗎？
“我們考量城市的時候 ， 跟很多零售商思路不太一樣，”王亭亭介紹說 ， “地區GDP和人口數量、城鎮居民的可支配收入，我們都會考慮，還有其他原因我們也會看重，包括體育習慣、地方溫度、人們的穿著習慣 。有些小城市，具備這些因素，就有成為迪卡儂粉絲的可能性 。”
在迪卡儂的電商數據中，烏魯木齊是迪卡儂線上銷售高居前列的城市，適合新疆開展的戶外山地運動、滑雪運動類的產品一直都具有非常好的銷售 。所以，在進行了長時間的考察后，迪卡儂第一次將線下門店帶進了新疆 。出于同樣的考量，迪卡儂也在內蒙古烏海開設了門店 。
同樣地處西部的重慶是另外一個例子 。在開設實體店前，迪卡儂的數據顯示，重慶是無實體店市場中電商收入最高的城市，不少重慶用戶甚至會專程去成都的實體店購物 。2014年底，迪卡儂在重慶的第一家門店開業，當天即創下迪卡儂中國地區開業營業額紀錄 。
在迪卡儂的店中，幾十元一件的外套、一百多元的登山鞋比比皆是 。王亭亭曾在長春做過市場開發工作，她表示，作為國外品牌 ， 迪卡儂的一些產品甚至比當地批發市場的產品價格還要低 。迪卡儂在價格方面的競爭力并沒有因為走出一二線大城市而受到太大的折損 。
目前迪卡儂已經在上海昆山，湖北武漢、北京燕郊、廣東東莞、遼寧沈陽都有了自己的物流中心 。不出意外的話，配合著迪卡儂西進的腳步，西北區的物流大倉也在計劃之中 。
在零售行業資深人士、靈獸傳媒CEO陳岳峰看來，迪卡儂的西進有一定的必要性，因為“一線城市的商業網點已經較為飽和” 。
迪卡儂在中國超過75座城市擁有175家商場，大多分布在北京、上海等一線城市 。陳岳峰分析稱，“二三線城市的商業目前普遍低迷 ， 尤其這些城市的大多購物中心業績乏力，迪卡儂現在進入一舉多得 ， 一是可以提升這些城市商業服務水平 ， 二是可以為購物中心帶來客流 ， 三是自身可以最低的成本進駐，甚至可以說，迪卡儂在二三線城市的市場中，對一些商業網點，有更多的主動權和議價權 。”

• 儂智高起義是哪個朝代
• 泰語,薩瓦迪卡什么意思 泰國人說的薩瓦迪卡是什么意思
• 你儂我儂是什么意思 你儂我儂是什么意思啊
• 儂要貸app官網,儂要貸會員真假
• 國家信息化發展戰略 國家信息化發展戰略綱要中出現了許多技術關鍵詞
• 謝謝儂 謝謝儂印第安老斑鳩live
• 薩瓦迪卡是什么意思 薩瓦迪卡是什么
• 甜品店發展戰略怎么寫
• 以利潤為導向的發展戰略怎么寫
• 薩瓦迪卡不泰文怎么寫