廣告創(chuàng)意|廣告創(chuàng)意基本手法！廣告創(chuàng)意

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在廣告創(chuàng)作中，基于客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ) ，對(duì)宣傳對(duì)象的某些特點(diǎn)或品質(zhì)進(jìn)行極端的夸張，使其特征更加鮮明、突出，并強(qiáng)化這一本質(zhì)特征的表現(xiàn)形式。夸張手法可分為五類，即戲劇性夸張、超現(xiàn)實(shí)夸張、對(duì)比性夸張、漫畫性夸張、逆反性夸張。

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戲劇性夸張：主要是捕捉生活中富有戲劇性的一瞬間進(jìn)行夸張創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的趣味性。

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超現(xiàn)實(shí)夸張：在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，憑借超凡的想象力創(chuàng)造出超越于現(xiàn)實(shí)之上的新形象，以其奇異、趣味性的人或物，構(gòu)成特異的情境。
對(duì)比性夸張：對(duì)比的手法能使廣告作品的主題鮮明、強(qiáng)烈，有大小、質(zhì)地、情景、色澤、情感變化的對(duì)比和人的不同感覺的對(duì)比等種類。

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漫畫性夸張：最明顯的特點(diǎn)是幽默、風(fēng)趣，給人以聯(lián)想與回味。它對(duì)商品宣傳的價(jià)值是很高的。
逆反性夸張：是利用人們的逆反心理來進(jìn)行廣告宣傳，能收到出奇制勝的效果，這是現(xiàn)代廣告之新法。逆反性夸張，就是要緊緊抓住人們的心理特點(diǎn) ，進(jìn)行反面宣傳，激起人們的好奇心，增強(qiáng)廣告的吸引力。夸張形態(tài)的廣告通常構(gòu)思新奇、立意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧的氣氛，賦予人們一種新奇與變化的情趣，常給人留下極為鮮明、深刻的印象。

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廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，但借用比喻法是人們最喜聞樂見的表現(xiàn)手法。比喻是將一件事物比作另一件事物的修辭手法，兩者之間存在著共通之處，它使受眾通過類推的方式，借由此物理解彼物。在廣告創(chuàng)意過程中，常對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯、具體、生動(dòng)的事物來對(duì)抽象的事理加以說明，來幫助受眾深入理解，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。比喻型的廣告創(chuàng)意又有明喻、暗喻、借喻之分。

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明喻就是本體和喻體一起出現(xiàn) ，一事物“似”另一事物的關(guān)系。暗喻是將本體的表述在邏輯和感情意義上化作喻體，而本體并不出現(xiàn) 。借喻是本體不出現(xiàn) ，以喻體來代替本體。表現(xiàn)的是建立在兩個(gè)意義所反映的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間的某種相似基礎(chǔ)上的引申方式。

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在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中借用比喻手法，可以使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動(dòng)人。信息的傳播要達(dá)到“動(dòng)之以情”的預(yù)期效果，必須根據(jù)受眾的心理因素選擇相應(yīng)的喻體，這樣才能夠使比喻更易于動(dòng)人。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便給人意猶未盡的感受。

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在廣告創(chuàng)意過程中，往往運(yùn)用饒有趣味的情節(jié) ，巧妙地安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗(yàn)中記住廣告的主題思想，提升受眾對(duì)廣告的記憶值。

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