|10萬＋的爆款選題是這樣選出來的 |藝術史|藝術家

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各位真愛好，上次說到我們將在意外藝術公號上開設專欄，分享文化傳播內容創作心法，與同路人共勉。
上期文章（這個文化傳播的內容創作心法，我們講了3年做了9年）發出后，評論區呼聲很高的一個問題是，我們應該寫什么樣的選題用戶愛看啊？

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▲ 真愛的評論區留言
今天就來聊聊這個 ——選題。
在聊這個問題之前，先問大家一個問題：
如果你要在家辦一場20人的宴請，來的客人也并不是你完全熟悉的人，時間比較緊，請問你第一反應會準備哪些菜？
海鮮？火鍋？
應該都不會是你的首選，這時候你考量的第一要素可能是，什么食材能最大范圍覆蓋最多人的口味，對嗎？
豬肉、牛肉、雞蛋、魚、蝦......
這些最普遍使用的食材，可能會是你的選擇。
因為它們是咱們人類進化過程篩選出來的 “經典”食材。

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▲ 維米爾《倒牛奶的女仆》
這些菜有個什么特征呢：
1、受眾面大：
咱中國人里面，除了特殊的民族原因，這幾類是居民日常飲食里最常見的；
【|10萬＋的爆款選題是這樣選出來的】2、經歷了時間的淘澄：
這些食材不止咱們現在人吃，古人也吃，吃這些菜的歷史源遠流長，是歷史沉淀下來的；
3、可呈現的菜式多樣：
站在前人的肩膀上，已經基于這些食材開發過很多菜譜了，有很多花樣可以直接學；
所以，當遇到緊急情況時，這些可能就是你的好選擇。
文化傳播選什么選題來做內容，就和這里的選食材有異曲同工之妙。
如果用做菜來類比，對于有志要做文化傳播的賬號或品牌來說，品牌定位是幫你找到你是要做廚師、還是要做蔬菜供應商、還是做菜農？
那么選題就是幫你決定要選什么食材來做菜。
我的朋友遇到這樣一個困擾，她工作的賬號是一個科普類賬號，老板一會兒告訴她說，你要去寫當代藝術，過了幾天又說中國藝術很火，你要寫中國藝術，最近這個展覽很不錯，你去寫寫展覽？
朋友跟我抱怨，選題很凌亂，完全不聚焦。每一個選題都很好，都要寫，但數據一旦不好馬上被要求轉其它內容。
這個問題的本質是，太怕了，怕數據不好。但根本沒有返回來叩問自己要什么。
做文化傳播內容，很多時候就是時間的復利，踏踏實實做，可能有方法，沒有太多捷徑。
意外藝術在這里也走了很多彎路：
當年我們在做藝術科普時，面臨的很大困擾之一就是選題。
▲ 《藝術很難嗎》第一季選題，從左至右分別是
《富春山居圖》、《最后的晚餐》、《蒙娜麗莎》
第一輪我們把第一階梯的大IP全寫了，梵高、畢加索、達芬奇、千里江山圖、清明上河圖....
在那個移動互聯網剛興起的時代，藝術之于大家還是陽春白雪、與我無關般的存在。
藝術知識本身與大家有距離，但這些大IP因為9年義務教育的原因，本就在我們心智里了，而我們要做的就是重新把它們挖掘出來。
果然大家因為熟悉，愿意來看來了解。由此，我們吸引了第一波真愛的關注。
接著問題來了，當第一梯隊的藝術家寫得差不多之后，再寫什么呢？

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