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|五糧液文創產品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度

千里江山圖五糧液集團

|五糧液文創產品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度
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絕世美學+傳世美酒 ， 五糧液打造“和美”文化新高度 。
文 | 王越梅
文化開啟了對美的感知 。 ——愛默生
【|五糧液文創產品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度】白酒 ， 擁有貫穿千年的釀酒文化 ， 擁有歷史沉淀的深厚底蘊 ， 是中國傳統文明不可或缺的一部分 。
隨著民族自信的回歸、國潮文化的興起、美學意識的提升 ， 消費者對白酒文創產品的認可度越來越高 ， 其消費和收藏需求也逐漸增強 。
近日 ， 一款應時代需求而生的高端文創白酒——“五糧液?千里江山”在百名白酒收藏愛好者的見證下正式發布 。
五糧液公司百味園內 ， 現場銷售收入突破3000萬元 。 亮眼的成績迅速引起了業內廣泛的關注 ， 被現場收藏者稱為“2022年中國酒業最具收藏價值的產品之一” 。 今天我們就來剖析這款新品的獨到之處 。
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01
絕世美學+傳世美酒
打造“和美”文化新高度
作為一款高端文化收藏酒 ， 五糧液?千里江山定價128000元/壇 ， 規格為5L/壇 ， 酒體度數高達70度 。
其創作靈感源于《千里江山圖》 。 作為中國十大傳世名畫之一 ， 《千里江山圖》歷經千年歲月流傳至今 ， 集北宋以來水墨山水之大成 ， 畫面細致入微 ， 生動地刻畫出祖國的大好河山以及人與自然和諧相生的“和美”狀態 。
五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清 ， 與中國文化交融共生 ， 在歷史的更迭中香飄四溢 ， 持續挖掘中國傳統“和美”文化 。
“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產物 ， 前者是味覺上的感受 ， 后者是視覺上的體驗 ， 二者的結合創造出獨特的觀感體驗 ， 深度契合‘美之為美 ， 關鍵在和’的文化智慧 ， 將五糧液的品質價值、文化價值推向了一個新高度 。 ”活動現場 ， 相關負責人如是解讀兩者的融洽結合 。
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有現場參與者表示 ， “傳承千載、歷久彌新、回味悠遠、奧妙無窮 ， 是五糧液和《千里江山圖》的共性 。 我們在現場賞青綠 ， 品美酒 ， 感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時空共鳴 ， 而五糧液也借助該產品完成了對千古名畫的‘和美’表達 。 ”
02
五大價值 ， 彰顯“高端之美”
在發布會現場 ， 產品預定就突破了3000萬元 ， 這在今天的行業內并不多見 。 為何該產品能在短時間內獲得眾多收藏者的認可？或許我們能從其“五大收藏價值”中找到答案 。
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其一 ， 絕高的文化賦能 。 作為十大傳世名畫之一 ， 《千里江山圖》是180余萬件故宮藏品中唯一有線下展且在展的國寶 。 五糧液?千里江山背后的文化價值可見一斑 。
其二 ， 高視野的設計美學 。 產品以紫檀為盒 ， 如意成鎖 ， 瓶身印有《千里江山圖》的圖樣 ， 形成“開盒即見千里江山”的美好寓意與廣闊的視野 ， 以小景展大愿 ， 契合國人對祖國大好河山的自豪之情 。
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其三 ， 高端的工藝材質 。 外盒使用高端紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質 ， 造型天圓地方、華美大氣 。 據相關人員介紹 ， 方瓶骨瓷質地輕巧細密 ， 吸水率低于0.0003% ， 更適合保存70度白酒 ， 此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴 。