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上海交響樂團|不止在手機上當(dāng)收藏，數(shù)字藏品被演出行業(yè)玩得太溜了！

藏品上海交響樂團只此青綠

在大多數(shù)人的印象里 ， 演出行業(yè)是一個基于線下的傳統(tǒng)行業(yè) ， 但在數(shù)字藏品這個時髦領(lǐng)域里 ， 演出行業(yè)已經(jīng)開始熱情擁抱“元宇宙” 。 近日 ， 五條人Save City數(shù)字藝術(shù)藏品上線 ， 舞蹈詩劇《只此青綠》3D數(shù)字藏品“悠然”也全網(wǎng)開售 ， 不少國有藝術(shù)院團和音樂廠牌、藝人機構(gòu)都推出過數(shù)字藏品 。 作為一種新的玩法 ， 數(shù)字藏品并非只是新的收藏載體 ， 也被開發(fā)出多種線上、 線下結(jié)合的使用場景 。
上海交響樂團|不止在手機上當(dāng)收藏，數(shù)字藏品被演出行業(yè)玩得太溜了！
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紛紛入局 ， 多家演出機構(gòu)推出數(shù)字藏品
數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù) ， 對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證 ， 作為NFT（不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣）的一種應(yīng)用形式 ， 數(shù)字藏品常常被認為有稀缺性價值 。 2021年被稱為是“NFT元年” ， 不少藝術(shù)行業(yè)、游戲領(lǐng)域的數(shù)字藏品上線 ， 今年 ， 傳統(tǒng)演出行業(yè)也搭上了數(shù)字藏品的快車 。
演出行業(yè)中 ， 最早入局數(shù)字藏品的是在今年春晚出圈的舞蹈詩劇《只此青綠》 ， 今年2月 ， 中國東方演藝集團聯(lián)合大麥、靈境文化共同宣布推出數(shù)字藏品紀(jì)念票 。 不久 ， 上海交響樂團推出NFT數(shù)字文創(chuàng)“中國最早的交響樂唱片” ， 上海話劇藝術(shù)中心推出話劇《紅樓夢》數(shù)字藏品 ， 摩登天空推出首個數(shù)字藏品系列“I.M.O.星際動力別動隊-星際漫游者” 。
從內(nèi)容上看 ， 除上海交響樂團的數(shù)字藏品是一段音頻外 ， 大多數(shù)數(shù)字藏品呈現(xiàn)為基于舞臺藝術(shù)內(nèi)容演化的3D圖形 ， 例如話劇《紅樓夢》藏品就是一套《紅樓夢》人物的Q版形象 ， 這些3D圖像可以在手機上多角度展示 。 數(shù)字藏品均限量發(fā)行 ， 發(fā)行量在幾千份至幾萬份不等 。
價位上看 ， 最早推出的數(shù)字藏品的中國東方演藝集團、上海交響樂團、上海話劇藝術(shù)中心 ， 都不約而同的選擇了相同的價位——19.9元 。 后續(xù)推出數(shù)字藏品的機構(gòu) ， 也都把定價定在幾十元至百元之間 ， 被吸引而來的粉絲紛紛搶購 ， 多數(shù)藏品上線即售罄 。 摩登天空首款數(shù)字藏品定價稍高一些 ， 超前預(yù)售階段定價為98元 ， 據(jù)了解 ， 其藏品開售后很快售罄 。
上海交響樂團|不止在手機上當(dāng)收藏，數(shù)字藏品被演出行業(yè)玩得太溜了！
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上海交響樂團發(fā)行的數(shù)字藏品
警惕炒作 ， 買賣雙方目的均較為純粹
數(shù)字藏品的火熱一直讓行業(yè)人士抱有隱憂：在海外 ， 已經(jīng)出現(xiàn)不少數(shù)字藏品玩家 ， 尤其是年輕人 ， 盲目投資數(shù)字藏品卻遭遇市場降溫 ， 導(dǎo)致被“割韭菜” ， 血本無歸 。 在我國 ， 數(shù)字藏品平臺不開放二級交易市場 ， 也是為了防止無序交易 。 值得欣喜的是 ， 初生不久的演出行業(yè)數(shù)字藏品 ， 更像以數(shù)字文創(chuàng)的形式吸引消費者 ， 而非盲目引導(dǎo)購買者“投資”或“升值” 。
“我們特別害怕被人說是炒作 ， 或者割年輕人的‘韭菜’ 。 ”一位演藝機構(gòu)從事數(shù)字藏品開發(fā)的負責(zé)人說 ， 數(shù)字藏品不應(yīng)該只是一個概念 ， “以后要是元宇宙來了 ， 它應(yīng)該有它的價值 ， 現(xiàn)在哪怕元宇宙還沒來 ， 它也不應(yīng)該被炒作 。 ”在很多數(shù)字藏品的售賣頁上 ， 都明確標(biāo)注著“切勿炒作”“不要輕信二級交易”等字樣 。
在中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕看來 ， 目前演出行業(yè)的數(shù)字藏品發(fā)展態(tài)勢比較健康 ， 發(fā)行者和購買者的目的都較為純粹 ， “更多可以被看作數(shù)字文創(chuàng) ， 很多演藝方不是為了開發(fā)數(shù)字藏品而開發(fā)數(shù)字藏品 ， 而是在自己的演藝IP基礎(chǔ)上創(chuàng)作 ， 是文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化 。 ”例如上海話劇藝術(shù)中心推出的話劇《紅樓夢》數(shù)字藏品 ， 原本是為了啟動巡演進行宣傳 ， 劇組的服化老師制作了一套實體的泥人 ， 借著啟動巡演的機會 ， 團方萌生了上線數(shù)字藏品的想法 。