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宣傳|這66塊錢的雪糕，吃的有點上頭


宣傳|這66塊錢的雪糕，吃的有點上頭
哎~它就這個熱度 ， 你愛要不要~
編輯 | 日句口王
頭圖 | 視頻截圖
網紅經濟洶涌的當下 ， 沒點人設、沒點特點的品牌還真是立不住
宣傳|這66塊錢的雪糕，吃的有點上頭
這不 ， 前兩天雪糕界的愛馬仕鐘薛高的創始人就語出驚人 ， “成本44元你愛要不要”言論一出便引發全網爭論 。
愛
要
不
要
雖然后面該公司方面緊急辟謠說自媒體斷章取義 ， 原話本為：“柚子120萬一噸 ， 我當時就想 ， 什么柚子可以這么貴啊 ， 后來才知道是日本的一種柚子 ， 半野生狀態等等吧啦吧啦 ， 反正就是各種數據 ， 它就那個價格你愛要不要 。 ”
辟謠之后 ， 關于鐘薛高價格的爭論并沒有平息 。 #鐘薛高是智商稅還是物有所值# #你會為網紅雪糕買單嗎#等熱門話題仍在社交平臺上發酵 。
作為一個企業公關 ， 估計最怕的就是自己頂頭大佬們口無遮攔 ， 出口成章 ， 隨口一“金句”直接讓企業跟著“連坐” ， 簡直難受……
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鐘薛高官方平臺自己也嘆息“老板臉黑 ， 這個造謠大鍋比臉還黑 。 ”
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既然說成本那就真的嘮嘮唄 。
除去視頻中提到的日本柚子 ， 鐘薛高還曾宣傳過的原料包括內蒙古呼倫貝爾的鮮牛奶、新疆吐魯番的紅提干、日本的抹茶、愛爾蘭的陳年干酪、厄瓜多爾的天然粉色可可等 ， 而且目前市上 ， 糖、奶、巧克力無論哪樣原材料都有一定程度的上漲 ， 冷鏈等相關成本輸出也是不小的開銷 。
對于雪糕市場來說 ， 鐘薛高的價格也順勢站上了價格金字塔的“高位” 。
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市場其他品類價格 微博博主“老爸測評-魏老爸”/圖
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鐘薛高價格 鐘薛高官微/圖
那么問題來了 ， 憑啥高出去這么多？
Oh ， 有個圍繞鐘薛高品牌的話題出現了 ， 就是營銷投入問題 ， 從前幾年開始鐘薛高的廣告和產品就不斷出現在類似李佳琦等帶貨主播的直播間當中 ， 通過頭部KOL或者社交渠道投放的廣告也是不斷沖刷著消費者對雪糕定價的心理價 。
如此高價的雪糕 ， 鐘薛高賣的又如何呢？早在2019年 ， 鐘薛高全渠道銷售GMV（成交總額）已然過億……
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乍一看宣傳中所說的產品 ， 如果真的要是當地市場所產 ， 再加上運輸等成本啥的確實代價不菲 ， 但鐘薛高是否誠如宣傳所云？那還真是有待商榷
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……
公開信息顯示 ， 鐘薛高曾多次因發布虛假廣告被行政處罰 。
【宣傳|這66塊錢的雪糕，吃的有點上頭】早在2019年4月 ， 鐘薛高因其銷售產品“釀紅提”“老樹北抹茶”“愛爾蘭陳年干酪”等雪糕所用原材料 ， 并非宣傳中的原產地或等級不符 ， 多為拼湊或替代原料所制作 。 此外 ， 其當時產品涉及的 ， 所用棒簽標榜“極為苛刻的嬰兒級使用標準” ， 號稱中、意、美、日等全球研發機構聯手開發、全球僅十臺的生產設備制作等廣告內容 ， 均被市場監管部門認定虛假宣傳 ， 并罰款6000元 ， 責令停止發布 。

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