盛夏來襲，歐洲杯激戰正酣，一場場精彩賽事觸動著球迷們的神經。當這場因疫情延遲的重要體育賽事終于在2021年與夏天相遇，夜經濟和啤酒消費也隨即被引爆。眾多啤酒品牌傾注更多精力進行營銷，其中短保質期新鮮啤酒的領軍者——泰山原漿啤酒也大動作連連，為開年以來的業績高速增長注入了新活力。
賽事助推消費旺季，啤酒營銷正當時
眾所周知，啤酒消費具有非常明顯的季節性，在我國北方尤為明顯。五月以來，全國氣溫迅速回升，天氣愈發炎熱也讓啤酒行業旺季如期來臨，飽受疫情壓抑的啤酒消費開始在這個夏天“釋放”。
2021年1-5月，中國規模以上啤酒企業累計產量1498.46萬千升，同比增長18.9%。隨著夏季的到來和歐洲杯開賽，讓啤酒企業對于旺季的銷量提升有了更多期許，也相應地在營銷上投注了更多的精力。
5月20日開始，泰山原漿啤酒依托全國1700余家直營店開啟“夏日寵粉季”，攜限量體驗禮、任性豪飲禮、開蓋掃碼獎等多重驚喜，在北京、石家莊、廣州等10個重點市場掀起鉅惠風暴。


泰山原漿啤酒相關負責人表示，“打造‘夏日寵粉季’是為了回饋全國‘漿絲’朋友，讓他們感受到不一樣的殊榮和待遇，感謝他們長久以來的關注和支持。此外，寵粉季也是為了讓更多消費者能夠體驗泰山原漿啤酒便捷的線上商城和免費配送服務，消費者享受不同于工業水啤的短保質期新鮮原漿，同時還能享受極速配送到家服務等。”
【 配送|泰山原漿啤酒叫響“30分鐘新鮮配送”，今夏暢飲無需等】除了扎實打磨產品和做好服務，今年夏天歐洲杯期間，泰山原漿啤酒還與咪咕視頻等品牌進行聯合營銷，通過場景化契合的跨界營銷打通線下線上連接，在業內打造了又多一個標桿案例。
直營店打造觀賽點，越夜越嗨
目前，歐洲杯正在如火如荼的進行，在一個月的時間里，24支球隊將在歐洲11個國家廝殺，從格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和倫敦，都將被球迷的熱情籠罩。
有研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事，特別是歐洲杯、世界杯這樣的足壇盛宴對于啤酒銷量拉動存在積極效用。歐洲杯的開賽點燃了球迷的激情，也點燃了“夜啤酒經濟”。


“漂亮!”隨著法國隊格列茲曼的補射扳平與匈牙利隊的比分，泰山原漿啤酒石家莊東南智匯城店全場沸騰，支持法國隊的球迷高舉酒杯慶祝。19日晚上的這場比賽，吸引50余位“漿絲”球迷匯聚泰山原漿啤酒在石家莊直營店布置的線下觀賽點。


“歐洲杯是個好機會，結合廠家的寵粉季活動，近期門店的生意比前期翻了一番?！遍T店老板表示，服務好門店現場觀賽球迷的同時，也會做好“30分鐘新鮮配送”，近期專門招了人負責晚間的配送服務。
泰啤 “30分鐘新鮮快送”再開行業先河
“一個人在家看球沒氣氛，正好今天晚上朋友叫我到他家一起看比賽，我出門之前線上下單了泰山原漿啤酒送到朋友家。沒想到我還沒到地方，酒已經送到朋友那了?！薄耙蛊【啤笔袌龌鸨饋?，越來越多人選擇相約三五好友一起看比賽，泰山原漿啤酒的“30分鐘新鮮快送”服務也受到越來越多消費者體驗和點贊。


南京一位泰山原漿啤酒直營店店主也表示，為了做好球迷觀賽時“嗨啤”助興的配送服務，店里特意延遲了打烊時間，從平日凌晨1點延遲到3點之后。

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