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紙箱|飛天茅臺產品規格進升級 投放每箱12瓶開箱銷售

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紙箱|飛天茅臺產品規格進升級 投放每箱12瓶開箱銷售

川觀新聞采訪人員 劉文藻 文/圖
今日（12月13日）上午，貴州茅臺又一次成為了市場關注的焦點。來自市場終端的消息，從12月13日起，茅臺將飛天茅臺的產品規格進行了升級，不但有每瓶500ml共6瓶裝的飛天茅臺原箱酒，還推出了每箱12瓶裝的飛天茅臺酒。受此影響，貴州茅臺早盤大漲，盤中一度漲逾4%，逼近2200元整數關口。
采訪人員采訪經銷商了解到，目前已經收到茅臺駐各省區市片區銷售部門電話通知。12瓶裝規格的茅臺酒將延續此前的開箱銷售政策，6瓶裝茅臺酒可以整箱銷售。
“12瓶裝這兩天應該陸續在全國鋪開?！辟F州茅臺相關負責人稱，12瓶規格的茅臺酒實行拆箱令政策，是開箱銷售的，6瓶裝茅臺酒可以整箱銷售，以滿足消費者想買整箱和零售的需求。
【 紙箱|飛天茅臺產品規格進升級 投放每箱12瓶開箱銷售】 隨著這一消息的公布，茅臺酒的終端市場價格也正在發生變化，12月13日行情價顯示，2021年產飛天茅臺的原箱價為每瓶3250元，較上一日下跌150元/瓶，2020年產的原箱酒價格為每瓶3350元，較上一日下跌100元/瓶。

紙箱|飛天茅臺產品規格進升級 投放每箱12瓶開箱銷售

不難看出，茅臺此舉是為了緩解零售市場購酒難、購酒貴的現象，并拓寬茅臺酒銷售的覆蓋面。業內分析人士告訴采訪人員，今年年初，茅臺銷售公司規定飛天茅臺100%拆箱售賣，并將不定期檢查拆箱售賣情況。如果發現箱子數量沒達標，會對經銷商作出相應處罰。隨后，茅臺酒價格大漲，甚至出現銷售茅臺酒紙箱的渠道。一個2020年茅臺酒紙箱售價被炒到500元，而同規格普通紙箱每個售價不過3元。
“因為茅臺實行拆箱令政策，每瓶原箱酒的價格一度漲近4000元/瓶。”該分析人士說，到了10月底，曾有市場傳言稱，茅臺將解除拆箱的政策，雖未得到官方證實，但是市場終端價格已經出現了明顯的變化，不少地區終端價普遍在3000元/瓶左右。同時，受“拆箱政策”影響，經銷商手中的貨源都比較充裕。
隨著元旦春節的臨近，茅臺酒零售政策也在不斷優化，不僅滿足預約和零散客戶的用酒需求，還可增大茅臺酒銷售的覆蓋面，以緩解購酒難、購酒貴現象。據了解，新政策出臺后，茅臺將強化零售政策執行，加大督促檢查力度，從訂單審核、分配方面等多方面加強12瓶裝茅臺酒投放保障。
一箱茅臺酒到底有多少瓶？
過去十年來，6瓶裝茅臺酒是市面上的主流產品。其實更早以前，12瓶裝的茅臺酒占比曾遠超今天。
自1951年建廠后，茅臺酒的包裝歷經多次變化，每箱裝瓶數也有不同。20世紀50年代初，茅臺酒包裝箱都用木箱。每箱規格從最開始的35瓶1箱，后改為30瓶1箱，再改為25瓶1箱的方形木箱。
據季克良先生回憶，他曾見過裝了40瓶茅臺酒的制式木箱。
1973年，茅臺酒改外包裝木箱為紙箱，內包裝改皮紙包瓶為彩盒，箱內填充物由稻草、谷殼改為瓦楞紙，每箱的數量減為12瓶。
2011年后，6瓶裝替代12瓶裝，逐漸成為市場上最常見的包裝樣式。
來源：川觀新聞

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