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2022年京東11.11廣告營銷全攻略

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京東零售營銷與商業化中心主辦的2022年京東11.11商家大會廣告營銷專場近日召開，從營銷方向、玩法、政策及服務等方面發布了一整套覆蓋商家全鏈路、全場景的廣告營銷全攻略，助力品牌商家在大促期間提升營銷效能，收獲高質量用戶增長 。
在大會上，京東全新廣告價值指標首次正式對外詳細發布，集合ACME指標、廣告用戶資產指標、場域新指標三大維度形成完整指標體系，為用戶增長、品牌力打造及廣告價值衡量提供更精細化的運營抓手，助力商家在本次11.11大促中明晰自身營銷方向，優化營銷打法，實現降本增效 。
京東聚焦品牌全域數智化經營，打造以京洞察、京東商騏、京東商智、京東營銷云、京東天鏈、京東數坊為核心的數智營銷平臺矩陣，幫助商家在京東11.11期間精準洞察目標用戶，制定個性化的運營策略，監控生意走向，實現數據資產的規?；芾砗蛻?。
京東“營銷方略”今年在營銷數據方法論、廣告用戶資產及營銷策略解決方案上進行全面升級，覆蓋“投前-投中-投后”全鏈路營銷，助力商家在11.11大促期間打通人貨場多維場景，把控全局策略，掌握投放實戰玩法，提升投放效率 。
在流量、政策扶持方面，今年京東11.11大促將進一步開放站內黃金資源、站外多元資源，為商家提供億級曝光資源支持 。包括大促T包、超級新品計劃、1031音樂會、霸屏計劃及站外營銷等 。
同時，京東對購物觸點2.0、京速推2.0、京易投等產品進行全面優化升級 。
此外，為加強11.11大促期用戶粘性與互動，京東在內容營銷與互動營銷上加重砝碼，為商家提供干萬級資源價值和前沿的內容營銷玩法，打造品牌大促內容營銷陣地，觸達平臺優質用戶，最終推動用戶購買轉化 。
今年京東11.11還將為商家帶來“領航計劃”和全新的“護航計劃”兩大服務保障 。
【2022年京東11.11廣告營銷全攻略】領航計劃圍繞“全域流量”和“喚新促活”兩大主題，設立推薦種草排位賽、站外種草排位賽、綜合成長賽、喚新促活賽四大賽道，以千萬元廣告虛擬金獎勵助力商家大促期間的聲量打造 。在四大數據排位賽道基礎上，商家還可疊加參與案例比拼，贏取加倍獎金激勵 。
護航計劃為不同類目商家輸出個性化、精細化的營銷策略，通過商家成長任務提供落地操作指引，為商家大促期間精細化運營提供專業指導 。

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