1. 首頁 > 生活百科 > >

簡介線上活動策劃基本步驟 線上活動策劃流程及細節

生活百科活動


一、線上活動的目的都能在哪兒？
需要完成的指標有（逃不出以下3大點）
拉新-吸引用戶關注
活躍-強化用戶認知
轉化-拉動用戶貢獻
二、活動流程是咋樣的？
①明晰目的
一定要是可量化目標
如果實在沒有可量化的目標，就算拍腦袋也要想出來一個，否則你容易拿活動首次制作為借口，讓你對活動的思考達不到極致
②了解受眾
畫像分析，搞清楚用戶究竟想要什么，借助用戶需求達成我們的目的
不同付費層次用戶心態千差萬別，不長期且深入與用戶進行交流很難發現他們的真實需求
③活動預算
預算取決于活動策劃人的能力、活動策劃案的吸引程度（天花爛墜的嘴巴能加分2333）等等
④活動概況
除了目的，主題、時間、活動形式、規則、獎品內容
時間選對了事半功倍
⑤投放渠道確認
竭盡你所有能用的
有時候活動足夠精良，是有可能獲得額外且高質渠道推薦的
⑥頁面推動制作
一個甘特圖搞定排期
⑦活動上線前準備
預熱、風險應急預案（被刷、頁面無法登陸、被封禁等）、全流程清點（客服FAQ、圖片文案等）、渠道推廣文案、確認活動關鍵指標
特別談一下預熱，重要活動要盡可能預熱，盡可能保證大部分用戶能完整地走過完整個活動周期
⑧活動期間執行內容
活動關鍵指標監控、用戶輿論、頁面UV…
⑧活動結束后收尾
獲獎公告、總結回顧
三、什么樣的活動是好活動？
目的清晰、吸引力、短期見效、用戶操作門檻低、能吸引自己
四、案例
情況（時間順序）：
1、買量成本日漸高昂，所在游戲渠道想自己搭建一個游戲平臺，目的是提高用戶粘性
2、經溝通確認主管以上層面領導對于平臺并沒有一個十分清晰的認知，大多停留在積分系統=平臺上（當然我也沒有哈哈），所以想找平臺運營也沒有個標準，這話可是主管自己說的哈哈
3、截止制作H5抽獎頁面之前，做平臺這個想法已經延期了近1年，直接原因是市場業務需求插隊導致，但根本原因推測有以下這么幾點，一是沒有人能推動大家去理解平臺，因為公司里沒人做過看過，二是公司本身是買量公司，一切以市場的成本收益比為重，所以…我的主管跟我雖然都想把平臺做成，但阻力真的蠻大
4、但阻力大不代表什么都不干坐以待斃，期間我對各大游戲平臺做了一些研究，決定將平臺劃分為活動、積分系統兩個大塊先后去突破
5、最后確定制作一個放置在公眾號內的H5活動，一是嘗試用于公眾號拉新，二是把活動頁面制作流程走出來，三是用于打破尷尬局面，當時的我認為，只有當頁面活動效果被證明有效后，平臺積分體系的搭建才可能拿到足夠多的人力資源去做投入與試錯

猜你喜歡