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模板分析及其盈利技巧 品牌形象設計案例分析報告

生活百科小二


前言：
Q：為何我們要對辣小二進行本次IP形象人格化升級？
A：解決辣小二品牌記憶及二次傳播 。
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正文：
我們通過對門店顧客訪談發現，顧客心智里有招牌毛肚印象，但其過于商業化，作為傳播載體，缺少與顧客互動 。由此我們開始了以下工作 。
辣小二脆毛肚火鍋品牌再出發
如何能將品牌構成的元素整合，再次全面升級；透過升級來加強品牌生命周期，提升商品溢價、消費復購及口碑效應等，為品牌企業再次擴張市場 。
接觸本次項目中，發現「辣小二脆毛肚火鍋」，整體品牌處于原始的餐飲品牌規劃模式，「品牌名 餐飲功能」，這是大多數餐飲品牌面對的問題，主要核心是未展開整體品牌構成梳理；然而隨著IP時代的到來，年輕用戶通過喜愛的品牌表現出自己的個性共鳴，讓品牌在IP的使用上找到了契合點并且爆發式傳播，隨著品牌的傳播加深積累成品牌資產，實現品牌與消費者零距離互動 。由此我們通過以下幾個維度展開了辣小二IP形象升級計劃 。
No.1
從品牌出發
【模板分析及其盈利技巧 品牌形象設計案例分析報告】項目現狀（品牌癥狀診斷）
視覺形象太過傳統，缺少核心傳播符號；需要打造人格化形象
辣小二從2年前和東來合作，從無定位到有定位，從無傳播到有傳播，從無形象到有形象，再到今天品牌形象人格化
項目目的
為辣小二品牌打造人格化IP形象
豐富辣小二品牌形象，讓辣小二的形象在人們心中變得立體飽滿
解決方案
打造辣小二IP形象-用IP形象形成品牌記憶
本次IP形象設計，重點在于：具象人格化
人格化：通過對品牌塑造賦予人的特征,使他們具有人的思想感情和行為
No.2
從消費者角度出發
消費者調研
我們通過對辣小二消費者的市場調研,獲取對于小二的聯想找出關鍵詞進行拓展
我們通過調研獲取到了消費者對于此形象的期待 。
No.3
從行業角度出發
品類研究
外地市場是品類的機會點
通過調研發現，辣小二與小二，復古，熱鬧喜慶等關鍵詞匹配，而這些關鍵詞的承載點就是我們的突破點 。
競品分析
通過調查發現：火鍋行業的IP形象多為動物（熊貓為主）為特色展開，使得品牌同質化的現象越來越嚴重了
那么綜上所述，辣小二應該以什么樣的現象出現在大眾面前呢？怎么樣才能體現辣小二的差異化呢？
No.4
項目策略
我們將為辣小二打造人格化IP形象
辣小二 = 小二=復古=熱鬧喜慶

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