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pest模型詳解 pest四個字母分別代表什么意思

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PEST模型是什么？您了解嗎？其實 ， 學起來不難！
今天一起給大家分享一個全新的模型 ， 名字叫做PEST模型 。
【pest模型詳解 pest四個字母分別代表什么意思】這個模型也是由4個英文單詞的首字母組成 ， P代表Politics ， 政治的意思；E代表Economic ， 是經濟的意思；S代表Society ， 是社會環境的意思；T代表Technology ， 是技術的意思 。
用示意圖表示如下：

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為何要使用這樣的模型？
有時候企業需要了解市場宏觀環境 ， 比如政治、經濟、科學技術、社會環境 ， 試想一下 ， 一個跨國企業在進入新的市場時 ， 需要全面了解該國的整體環境 。
舉個例子 ， 小米手機在進軍印度市場時肯定做了不少的功課 ， 印度人使用手機的習慣肯定和我們國人不同 。
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除此之外 ， 我們要考慮印度的市場經濟環境 ， 比如多少定價的手機更合適印度國民的收入 ， 太高或者太低都不太妥當 。
比如國內手機的普遍定價在1999-2999 ， 是很多人可以接受的價位段 ， 那么出現在印度市場的時候 ， 就要考慮 ， 折算成當地貨幣 ， 前期肯定是要做大量的市場調研的 ， 不能憑空而論 。
例如下圖所示的 ， 小米手機當時在印度市場主打型號——POCO F1 ， 命名也和國內市場不一樣的 。
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在了解了經濟環境后 ， 還要關注印度的局勢 ， 就是政治環境 ， 這一塊我們不做過多贅述 。
在了解了經濟、政治環境后 ， 我們一起看看其他兩個因素 ， 社會環境和技術環境 。
社會環境包羅萬象 ， 比如文化習俗、民族、生活方式等 ， 這些因素我們也都要關注 ， 有的國家和地區對一些東西比較排斥 ， 或者禁忌 ， 一定要注意 。
已經在自己國家中運營成功的產品 ， 不要復制黏貼 ， 一定要講究方式方法 ， 因地制宜 。
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科學技術環境指的是一個國家和地區的科技水平 ， 有的國家高 ， 有的低 ， 比如美國、歐洲、中國的科技水平就很好 ， 朝鮮、越南、非洲等國家的科技水平相對差一些 。
我們在營銷的時候 ， 也要關注每個國家和地區的科技水平是否能承載需要的營銷能力 。
比如 ， 現在中國大部分的營銷已經是在移動互聯網了 ， 但是這樣的策略在朝鮮是行不通的 ， 因為移動互聯網還沒有在那個地方普及 。

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