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作者｜花花小萌主
你聽過抖音“痛風(fēng)夫婦”嗎？是抖音美食版塊博主 。
在介紹這個博主之前 ， 我想先講個故事 。 一個朋友 ， 曾經(jīng)因?yàn)楣ぷ鞯膬?nèi)卷和壓抑導(dǎo)致厭食 ， 最后靠每天看各種各樣的美食制作視頻、吃播視頻來為自己開胃 ， 別說 ， 這個辦法還真有用 ， 饑餓的饞蟲在情緒的高壓下迸發(fā)而出 ， 治愈了他灰敗的心 。 人間煙火氣 ， 最撫煩人心 ， 民以食為天 ， 覓食是人類最基礎(chǔ)的本性 。 有的時候 ， 哪怕只是看看 ， 無論是令人垂涎欲滴的美食圖片 ， 還是令人身臨其境的美食視頻 ， 都能勾起人內(nèi)心的渴望、治愈人內(nèi)心的荒蕪 。
于是 ， 從1.0版本互聯(lián)網(wǎng)的開始 ， 美食類板塊欄目成為很多人的敲門磚 ， 自然 ， 這條賽道的競爭異常激烈 ， 幾乎趨向于飽和狀態(tài) 。
盡管如此 ， 在近期的抖音影響力排行榜上 ， “嘉之派”一周漲粉27萬+ ， 獲美食榜冠軍 ， 其目前擁有粉絲1700多萬 ， 總獲贊超過2億 ， 號稱“痛風(fēng)夫婦” 。 能在群狼環(huán)伺的美食賽道再次突圍 ， “嘉之派”的內(nèi)容有什么特別之處呢？
用“壕橫”刺激大眾“腎上腺素”美食博主各式各樣 ， 有鄉(xiāng)村美食博主、探店美食博主、吃播美食博主、美食教程博主……對于這些博主 ， 我們想到的往往是安靜、清新和樸素 ， 門檻較低 ， 很容易被模仿 。
但“嘉之派”路數(shù)完全不同 ， 是全網(wǎng)第一對將海鮮當(dāng)飯吃的夫婦 ， 488一斤的大號響螺 ， 1000塊一只的帝王蟹……日常的魚、螃蟹、小龍蝦已經(jīng)成了他們生活中的低配 ， 海膽、帝王蟹等已經(jīng)成了家常便飯 ， 正因?yàn)槠湓诤ｕr方面的壕橫 ， 才有了“痛風(fēng)夫婦”的稱號 。
日常飲食沒什么特別的 ， 當(dāng)日常飲食變成巨資的海鮮 ， 就變得非常特別了 。 “嘉之派”視頻里的普通三餐 ， 是許多人難以企及的一餐 。 用一整只龍蝦、帝王蟹 ， 和鱈魚做漢堡、用鯧魚和魚蟹蝦當(dāng)下飯菜、用鵝掌和鮑魚熬養(yǎng)生湯……許多網(wǎng)友調(diào)侃道 ， “這才是生活 ， 我們只是活著” 。
“嘉之派”的壕橫做派 ， 直接刺激了大眾的腎上腺素 ， 使其興奮、爽酷、羨慕 。 表現(xiàn)在三個方面 ， 一是對奢侈生活的窺探的興奮、二是對奢侈生活霸氣態(tài)度的爽酷、三是對奢侈生活高度的羨慕 。
1.對奢侈生活的窺探的興奮
人什么時候的好奇心最盛呢 ， 面對一無所知的時候 ， 有一句話叫“貧窮限制了想象” ， 當(dāng)這個限制的障礙通過互聯(lián)網(wǎng)搭建的通道 ， 被博主們打開的時候 ， 奢侈生活的記錄 ， 就變成了愛麗絲夢游奇遇記 ， 成了一個美夢 ， 網(wǎng)友不斷地從這個夢里 ， 得到窺探的滿足 。
早期 ， B站的許多UP主就是靠夸張的奢侈生活 ， 吸粉無數(shù) 。 1.2億的豪宅什么體驗(yàn)？@小艾大叔 就是B站豪宅揭秘視頻中的頭部博主 ， 在B站豪宅頻道top10的視頻里 ， 他一個人就占據(jù)了半壁江山 。 價格2億的超跑長什么樣？簽收千萬跑車是怎么開箱的？這些問題 ， 你都能在@終極小騰 的視頻里找到答案 。 這種對奢侈生活的獵奇和興奮 ， 是刻在人的DNA里的 。
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