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近幾年來 ， 椰子水飲料熱門風口讓不少品牌從中看到了商機 ， 在椰子水賽道高速發(fā)展、競爭如此激烈的情況下 ， 超吉椰這一椰飲類新品牌 ， 是如何做到在短短120天內 ， 讓其4月上市的100%椰子水飲品 ， 實現銷量從0到1.5億的巨大突破呢？
100%椰子水爆火背后的原因 ， 不僅在于飲品本身的健康與美味 ， 我們?yōu)槠淞可矶ㄗ龅陌b ， 也成為了銷量提升的巨大推動力 。
超寫實放大椰子
突顯椰子水訴求
超吉椰這款椰子水飲品 ， 顧名思義就是要突出其“100%椰子水”的訴求點 。 因此 ， 在對包裝畫面的整體策劃上 ， 我們以椰子本身作為符號元素 ， 通過在包裝運用超寫實的手法對椰子進行放大 ， 創(chuàng)作出插著吸管直飲的椰子插畫 ， 具有更貼合100%椰子水訴求的視覺展現 ， 讓包裝更好地服務于這款飲品 。
放大化的設計 ， 能讓寫實的椰子插畫成為這款椰子水飲品的視覺符號 ， 輕松形成視覺聯想 ， 讓椰子水的清爽滋味通過視覺就能體現 ， 增強飲品本身的食欲感 。
多規(guī)格并存的包裝 ， 能同時滿足不同人群與場景的需求 ， 有效提高消費覆蓋率 。 將所有規(guī)格的包裝都以超寫實放大椰子的形式進行陣列化設計 ， 可以更好地提升消費者對這款椰子水的視覺印象 。
醒目簡約風格
核心記憶清晰
除了運用椰子插畫來突出訴求點外 ， 整體視覺畫面的配合也很重要 。 結合椰子水本身清爽、解渴等口感特點 ， 我們決定以簡約的風格來形成視覺與味覺的銜接 ， 既符合飲品本身 ， 又能強化包裝上的質感 ， 在終端貨架的視覺傳遞上也會更醒目 。
實際上 ， 在目前趨向于化繁為簡的審美流行中 ， 簡約的包裝不再讓消費者覺得單調；相反 ， 簡單而具有恰當層次感的畫面設計 ， 有時候更有利于產品優(yōu)勢的展現 。
在這款椰子水的包裝設計上 ， 簡約的風格 ， 能更好地突出椰子插畫 ， “100%椰子水”、“NFC”及“天然電解質”等信息 ， 形成核心記憶并清晰明了地進行呈現 ， 減少視覺上接受飲品信息的時間 ， 有力地提升相關受眾的購買率 。
【上市120天，從0到1.5億！包裝成椰子水在激烈競爭中銷量的推動力】
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