【2019年美國新興行業(yè)】
美國是現(xiàn)代床墊行業(yè)起步最早、歷史最長的國家 。經(jīng)過上百年的發(fā)展 ， 美國的床墊行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，市場集中度已經(jīng)達到較高的水平，2023年 ， 美國床墊出貨量達到億美元 。但當前，行業(yè)需求低迷，部分龍頭出現(xiàn)危機甚至破產(chǎn)，2023年美國的床墊市場實際上出現(xiàn)了下滑 。不過美國資本化應(yīng)用較為成熟，龍頭之間的大規(guī)模并購整合推動了該國床墊行業(yè)集中度的進一步提升，達成了3S寡頭壟斷局面 。
美國是現(xiàn)代床墊行業(yè)起步最早、歷史最長的國家，席夢思發(fā)明彈簧床墊標志著床墊行業(yè)的誕生 。經(jīng)過上百年的發(fā)展 ， 美國的床墊行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，市場集中度已經(jīng)達到較高的水平 。
行業(yè)集體下滑
根據(jù)美國權(quán)威家具雜志《今日家具》()的報告，近年來美國床墊行業(yè)穩(wěn)健增長，2023年美國床墊行業(yè)出貨量約為億美元，同比增長2.2% 。但2023年對于美國床墊行業(yè)來說似乎不太順利，行業(yè)整體出貨量出現(xiàn)下滑，為億美元，下滑幅度為1.7% 。
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舒達再次榮登榜首
2023年5月，《今日家具》發(fā)布2023年度美國床墊制造商排名，舒達()再次登上第一名 。實際上自2023年以來，舒達每年都穩(wěn)定保持了其第一的位置，這已經(jīng)是第8年 。第二名位置上最常出現(xiàn)的就是絲漣()與席夢思() 。2023年席夢思維持了上一年的優(yōu)勢，繼續(xù)蟬聯(lián)第二，絲漣位居第三 。
值得注意的是，榜單TOP3品牌舒達、席夢思和絲漣即3S，相比2023年出貨量均出現(xiàn)了不同程度的負增長 。其中 ， 舒達2023年出貨量為億美元，和2023年相比下滑了9.4%;席夢思2023年出貨量為億美元，下跌16.7%;絲漣2023年出貨量為12.76億美元，下跌6.0% 。
專業(yè)床墊逆勢生長
2023年，美國床墊市場出現(xiàn)下滑 。統(tǒng)計顯示，全行業(yè)床墊出貨量下滑1.7%，TOP15床墊制造商總計出貨量下降3.6%，TOP20床墊制造商下降2.5%，3S品牌的合計出貨量與去年相比下跌了11% ， 但同時專業(yè)床墊的總出貨量則增加了5.2% 。主要受美國最大床墊零售商MattressFirm關(guān)店影響 。
自成立瘋狂擴張之后，MattressFirm一直是美國床墊連鎖賣場領(lǐng)域名副其實的主導者，直到2023年美國新興行業(yè)盒裝床墊電商的崛起 。2023年是盒裝床墊電商崛起的一年 。Casper一上線銷售額便呈井噴式增長，加之資本的有力支持，很快成為美國最大的盒裝床墊電商 。英國的Evesleep、Simba相繼崛起、在全球進行擴張，加拿大有了Endy ， 沃爾瑪?shù)腁llswell和舒達旗下的TomorrowSleep也紛紛入局，標志著傳統(tǒng)企業(yè)進入盒裝床墊市場的嘗試 。2023年，美國盒裝床墊電商搶占了床墊市場10%的份額 。
盒裝床墊火熱的同時，MattressFirm瘋狂開店的負面效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn) 。床墊連鎖賣場過于密集，大大超過了當?shù)叵M者的需求 ， 導致店內(nèi)門可羅雀 。MattressFirm在債務(wù)、經(jīng)營和重塑品牌的成本不斷增加的情況下陷入困境 。2023年10月5日，MattressFirm正式申請破產(chǎn)保護，同時關(guān)閉700家業(yè)績不佳、布局過于密集的門店 ， 關(guān)店數(shù)超過門店總數(shù)的20% 。至此 ， MattressFirm的門店數(shù)銳減至2600家 。
3S占絕對主導地位
然而，美國床墊行業(yè)雖然出現(xiàn)了一定的下滑，但是市場仍然高度集中在頭部品牌中 。2023年TOP20榜單的品牌合計占據(jù)整個美國床墊行業(yè)91.8%的市場份額 ， 出貨量達到75.91億美元;其中，3S品牌就占到了50.1% ， 出貨量為41.48億美元 。此外 ， 專業(yè)床墊類出貨量為15.28億美元，占行業(yè)比重為18.4% 。
從具體品牌來看，2023年舒達的出貨量占全美床墊市場的18.2%，席夢思占比16.5%，其次是絲漣15.4%，3S品牌包攬前三 。此外 ， 泰普爾以11%的占比排名第四，TOP20中其他品牌的總計占比為23.2% 。
對美國床墊市場未來仍然看好
2023年，美國床墊行業(yè)將從兩年的國內(nèi)衰退中復蘇，實現(xiàn)銷量和銷售額的小幅上漲 。此結(jié)論來自于《今日家具》以及ISPA(國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會 ， InternationalSleepProductsAssn.)的預(yù)測 。《今日家具》根據(jù)對24位美國床上用品公司高管的調(diào)查 ， 基于他們各自公司所占的市場份額 ， 對床上用品行業(yè)做出預(yù)測，預(yù)計今年床上用品銷量將增長2.4%，床上用品的銷售額將增長3.4% 。而ISPA則預(yù)測2023年美國床墊的銷量將增長2%，銷售額將增長4% 。行業(yè)將擺脫連續(xù)兩年銷量和銷售額下跌的局面 。
一些床墊企業(yè)高管認為 ， 如果針對中國床墊制造商征收大量的反傾銷稅，美國國內(nèi)生產(chǎn)商應(yīng)該會受益 。此外 ， 中高端產(chǎn)品的市場份額逐漸增加 ， 同時低端產(chǎn)品的市場份額逐漸降低 。主流產(chǎn)品的價格逐漸趨近1000美元左右 。
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