作者丨周鈺坤
設(shè)計(jì)丨晏談夢(mèng)潔
近期，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)在抖音上，和父母拍視頻的博主好像越來越多了 。
以往的親子類視頻內(nèi)容更多是如何育兒 ， 而現(xiàn)在則有許多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常 。
還有的博主靠和父母一起拍視頻，拍到了抖音第一 。
在飛瓜數(shù)據(jù) 3 月抖音博主排行榜中，@瘋狂小楊哥 賬號(hào)的綜合排名達(dá)到抖音第一 。現(xiàn)在，@瘋狂小楊哥 的粉絲數(shù)也已經(jīng)超過 7000 萬，成為了粉絲量最多的抖音個(gè)人賬號(hào) 。
除了 @瘋狂小楊哥 之外，和父母互動(dòng)的視頻還帶火了不少博主，在抖音上，已經(jīng)有不少相同賽道的博主粉絲量過了千萬 。
那么，這些博主都和父母在一起拍些什么內(nèi)容呢？為什么父母互動(dòng)類視頻能火起來？
01
帶著父母拍視頻，他們都在拍什么
根據(jù)運(yùn)營社的觀察 ， 這些博主和父母一起拍攝的視頻基本都以家庭沖突為主題，主要可以分為三類：玩笑類、體驗(yàn)類和才藝類 。
1）玩笑類：整蠱＋斗嘴
和玩笑類的視頻以整蠱和斗嘴為主，博主常常會(huì)采取捉弄家人的行為，或說一些出人意料的話，看家人有什么反應(yīng) 。
比如博主 @你的子箋子凜 會(huì)通過撒謊找到對(duì)象、剃了爸爸接受不了的光頭等方式，和爸爸開玩笑 。
博主們甚至?xí)醚輵騺?" 忽悠 " 父母，比如 @祝曉晗 就會(huì)和朋友串通起來，讓爸爸以為真的有人找自己拍戲 。
而當(dāng)父母發(fā)現(xiàn)真相后 ， 通常會(huì)展現(xiàn)出迷惑、嫌棄的表情 。如果玩笑較為過分，父母的反應(yīng)則會(huì)是生氣 " 暴揍 " 熊孩子 。父母?jìng)兿訔墶⑸鷼獾姆磻?yīng)通常就是視頻中最大的亮點(diǎn) 。
【抖音情感類博主有哪些 抖音情感類博主排名】@姚姚不是 p30 和 @河馬君 等博主則經(jīng)常和父母斗嘴 。@姚姚不是 p30 的許多視頻都以 " 當(dāng)我用 xx 的語氣和我媽說話時(shí) " 作為主題，經(jīng)常使用蠟筆小新、艾莉（電視劇《回家的誘惑》中一角）、擺爛文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)熱梗 。
比如她用艾莉的語氣和媽媽說話時(shí)，從媽媽進(jìn)門開始，博主就開始用艾莉的臺(tái)詞 " 又去哪鬼混 " 質(zhì)問媽媽，并持續(xù)用臺(tái)詞和媽媽 " 表白 " 。直到被煩到上床休息時(shí)，媽媽終于忍不住 " 暴揍 " 了博主 。
沒被惹急的時(shí)候，父母還會(huì)和博主斗嘴，過程中 " 金句 " 頻出 。
比如 @姚姚不是 p30 的媽媽就以 " 牙尖嘴利 " 的特性被粉絲們喜愛 。博主 @劉雅樂 的爸爸在與其吵架時(shí) ， 就會(huì)經(jīng)常說出 " 你肚臍眼拔罐子，又抽什么風(fēng) " 等這類諷刺之余，部分還帶著押韻的俗語，也成為了一大笑點(diǎn) 。
而 @瘋狂小楊哥 除了 " 坑父母 " 外，還加入了兄弟互坑、父母坑孩子等情節(jié) ， 使得家庭沖突更加豐富 。比如哥哥會(huì)藏起弟弟的手機(jī)讓其到處尋找，媽媽讓爸爸和弟弟吃面包邊邊等 。
1988年，22歲的康奈爾大學(xué)研究生羅伯特.莫里斯通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送了一種專為攻擊UNIX系統(tǒng)缺陷、名為“蠕蟲”的病毒，蠕蟲造成了6000個(gè)系統(tǒng)癱瘓，估計(jì)損失為200萬到6000萬美圓 。由于這只蠕蟲的誕生，在網(wǎng)上還專門成立了計(jì)算機(jī)應(yīng)急小組 。
2）體驗(yàn)類：帶著父母去體驗(yàn)?zāi)贻p人玩的東西
除了和父母打打鬧鬧，帶著父母去體驗(yàn)?zāi)贻p人的生活，也是這些視頻的一種類型 。
比如愛車的 @李盒七 會(huì)借來不同的車，和爸爸一起體驗(yàn)，還會(huì)帶著爸爸去玩年輕人玩的娛樂項(xiàng)目 ， 比如開卡丁車、玩密室逃脫等 。
這類視頻的重點(diǎn)在于年輕人可以和父母 " 玩 " 到一起，父母雖然年紀(jì)大了 ， 但接觸了這些新鮮事物后，依舊可以充滿激情地玩起來 。
比如和女兒一起玩密室逃脫時(shí) ， 父親不僅沒有被嚇到，反倒是反客為主，主導(dǎo)起場(chǎng)面，甚至 " 拿捏 " 住了密室的工作人員 。
3）才藝類：以親子沖突為噱頭展示技能
還有一類視頻，博主們會(huì)在普通的 " 親子沖突 " 中，增加展示作畫、彈琴、英語等技能 。
如 @菜園一只豬 就會(huì) " 偷 " 家中的稻草、磚塊、布匹等各種材料，然后在家中的墻上潑顏料作畫、拍照片，但每次拍完后都會(huì)被媽媽 " 收拾 " 。
另一位博主 @之昊 will 的媽媽是英語老師，他和媽媽拍攝的視頻內(nèi)容，都是取材于各種生活細(xì)節(jié)，圍繞著英語學(xué)習(xí)展開 。
比如，@之昊 will 的視頻中，表示自己學(xué)英語的方式就是激怒老媽，當(dāng)她說英文的時(shí)候，自己就可以練習(xí)聽力，寫完后媽媽還會(huì)主動(dòng)為他 " 批改 " 。
02
父母互動(dòng)類視頻為什么能火
雖然有些視頻的劇本痕跡十分明顯，但并不妨礙用戶對(duì)他們的喜愛 。可以看到，這些博主的視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)都較為不錯(cuò)，有的點(diǎn)贊量甚至能達(dá)近 300w。
那么 ， 父母互動(dòng)類視頻為什么能在抖音火了呢？
1）劇情、人物表現(xiàn)力強(qiáng)，1 秒吸引眼球
父母互動(dòng)類的創(chuàng)作題材其實(shí)可以追溯到以前流行的家庭情景喜劇，曾經(jīng)電視劇《我愛我家》《家有兒女》火遍大江南北 。
而家庭情景喜劇短視頻之所以也能獲得大家的喜愛 ， 離不開博主在視頻中設(shè)計(jì)的情節(jié)和人設(shè) 。
① 情節(jié)、節(jié)奏符合平臺(tái)調(diào)性
汽車后座椅怎么取下來？汽車后排座椅拆裝視頻相信有不少車主買了汽車坐墊后，在換的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)要把汽車后排座椅抬起來才能安裝上，那么汽車后排座椅是怎么掀起來的？
抖音「單列信息流」的展現(xiàn)形式，決定了視頻必須要在前幾秒就抓住用戶 。如果視頻不能馬上抓住用戶的眼球，那么下一秒用戶就會(huì)下滑離開 。
運(yùn)營社觀察 ， 不少視頻都會(huì)以夸張的動(dòng)作和情節(jié)作為引入 。
比如，@瘋狂小楊哥 的視頻在開頭就展現(xiàn)一些夸張的畫面，如丟不銹鋼盆、用超大杯子喝水等 。博主們用較大的表情動(dòng)作幅度、激動(dòng)的聲音來達(dá)到立馬吸引用戶眼球的效果 。
在成功吸引到用戶后，博主們下一步要做的就是留住用戶 。
一位抖音 MCN 機(jī)構(gòu)的老板曾告訴運(yùn)營社：
" 在抖音，完播率最為重要 。視頻要有引導(dǎo)性，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)用戶看完視頻 。"
父母類視頻的博主們?yōu)榱诉_(dá)成高完播率，會(huì)在視頻里持續(xù) " 抖包袱 "、制造笑點(diǎn)，讓用戶不舍得劃走，許多視頻會(huì)在短時(shí)間內(nèi)安排多重反轉(zhuǎn)的橋段 。
如 @瘋狂小楊哥 視頻中有一小段劇情是 ， 門上的 " 福 " 字被貼壞了 ， 一開始大家相視無言，隨后媽媽生氣質(zhì)問，知道是兒媳婦干的之后，立馬變臉笑著鼓勵(lì) 。
但后續(xù)發(fā)現(xiàn)兒媳婦是被兒子慫恿的，媽媽又變臉拿起了 " 武器 " 追趕兒子 。
短短的幾秒鐘，劇情就有幾次反轉(zhuǎn) ， 快速的節(jié)奏能夠抓住觀眾的注意力 。
這樣的方式也可以壓縮內(nèi)容時(shí)長，除了 @瘋狂小楊哥 后期劇情豐富后 ， 視頻時(shí)長能達(dá)到 2 分鐘外，其他博主的視頻基本都在 1 分鐘以內(nèi) ， 符合短視頻的平臺(tái)調(diào)性 。
② 塑造 " 人設(shè) " ， 避免內(nèi)容同質(zhì)化
運(yùn)營社注意到 ， 這些博主和其父母都會(huì)有自己一致的人設(shè) ， 比如喜歡挑釁的孩子和暴躁的父母 。
@瘋狂小楊哥 的視頻之所以能夠脫穎而出 ， 和其豐富的視頻人設(shè)分不開 。
常出現(xiàn)在視頻中的幾個(gè)人有：貪玩的弟弟、" 挑撥離間 " 的哥哥、和孩子一起玩但也會(huì)管教孩子的爸爸、" 家庭地位最高 " 的媽媽，以及兩位被 " 優(yōu)待 " 的兒媳婦 。
這些不同年齡和性格的家人在一起相處 ， 自然就能 " 碰撞 " 出各種不一樣的故事 。
@祝曉晗 和其父親一直保持著 " 嫁不出去 " 的呆萌妹子，以及有些憨的老爸人設(shè) 。而 @姚姚不是 P30 也塑造了喜歡吵架的 " 熊孩子 " 和 " 暴躁老媽 " 的形象 。
這樣個(gè)性鮮明的人設(shè)會(huì)成為一個(gè)很好的記憶點(diǎn)，避免視頻內(nèi)容過度同質(zhì)化 。
2）" 戳中 " 用戶嗨點(diǎn)，內(nèi)容傳播性強(qiáng)
這些視頻能夠火起來，不單是在劇情、人物的把握上做的不錯(cuò)，同時(shí)也能激發(fā)用戶的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā) 。
① 參與笑點(diǎn)共創(chuàng)，粉絲黏性高
輕松搞笑的視頻內(nèi)容能調(diào)動(dòng)起用戶跟博主互動(dòng)的積極性 。
當(dāng)粉絲們感受到父母對(duì)博主 " 嫌棄 " 的情緒時(shí) ， 還會(huì)加入一起調(diào)侃博主的大軍 。在視頻的評(píng)論區(qū)里 ， 幾個(gè)高贊的評(píng)論都是粉絲們對(duì)博主的 " 調(diào)侃 " ， 比如 " 建議條件好的話再生一個(gè) "、" 媽媽煩你真不是演的 " 。
久而久之，粉絲開始在評(píng)論區(qū)自創(chuàng) " 梗 " 。比如看到博主被父母 " 收拾 " 后，粉絲會(huì)表示博主實(shí)在是 " 命硬 "、" 不更新了也能理解 "、" 作者拍抖音是為了證明自己還活著 " 。
粉絲們的 " 玩梗 " 也相當(dāng)于是給博主的視頻增加 " 笑點(diǎn) " 。在 " 玩梗 " 的過程中，粉絲的黏性也更高了 。
② 符合年輕人喜歡的家庭氛圍，激發(fā)分享欲
運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，父母互動(dòng)類視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)都不錯(cuò) 。@姚姚不是 P30 的平均點(diǎn)贊為 27.5w ， 平均分享為 2.6w ；@你的子箋子凜 的平均點(diǎn)贊為 30w ，平均分享為 2.4 w。也就是大約每 10 個(gè)點(diǎn)贊的用戶中 ， 就有 1 個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)分享 。
運(yùn)營社分析，視頻的傳播性強(qiáng)，不僅是因?yàn)閮?nèi)容足夠搞笑，更是因?yàn)樵谇榫昂头諊夏艽騽?dòng)用戶 ， 激發(fā)他們分享的欲望 。
這類視頻拍攝的場(chǎng)景基本都在家中，富有生活氣息，情景和觀眾的日常生活相似 。同時(shí)兩輩人的相處也很接地氣，通過 " 打打鬧鬧 " 的方式表現(xiàn)出家庭情誼的深厚 。
新一代的年輕人更希望和父母像朋友一樣相處，比起一味去渲染父母含辛茹苦的付出和子女的 " 孝順 "，這類視頻顯然更符合年輕人的心理，讓年輕人樂于傳播 。
03
結(jié)語
整蠱、斗嘴、秀才藝 …… 父母互動(dòng)類視頻確實(shí)帶著一系列博主在抖音上火了 。
然而，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，一部分視頻并不只是博主自發(fā)拍攝 ， 而是 MCN 機(jī)構(gòu)助推下的 " 產(chǎn)物 "，甚至有些博主的父母不是親父母，而是 MCN 安排好的 " 演員 " 。
比如 @祝曉晗 和其視頻中的 " 父親 " 并無關(guān)系，僅為同一 MCN 機(jī)構(gòu)的同事 。@河馬君 和其媽媽也都簽約了 MCN 機(jī)構(gòu)，其媽媽也會(huì)在 MCN 機(jī)構(gòu)的其他賬號(hào)下露臉拍攝 。
并且，大多數(shù)博主的變現(xiàn)方式都局限于接廣告和直播帶貨 。除了 @瘋狂小楊哥 成立了自己的公司「三只羊網(wǎng)絡(luò)」外，能走出平臺(tái)變現(xiàn)的博主并不多 。
不過 ， 對(duì)于屏幕前的用戶而言，一家人打打鬧鬧的日常能帶給他們快樂 ， 也就足夠了 。
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