涂磊是一名情感類節(jié)目的主持人，其所主持的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等節(jié)目都有著不俗的收視率，而涂磊也因金句頻出而備受觀眾喜愛 。
家長里短、愛恨情仇正是情感類節(jié)目的主題，而涂磊也把他節(jié)目的特質(zhì)帶到了短視頻中 。進(jìn)駐兩年多時間，就積累約3834.9萬粉絲，視頻總獲贊高達(dá)2.4億，單條視頻最高獲贊164.9萬 ， 平均播放量也在454萬之多 。
涂磊從電視到抖音的轉(zhuǎn)型之路，變的是內(nèi)容輸出平臺和表達(dá)形式，不變的是他強(qiáng)大的粉絲粘性和影響力 。涂磊入駐抖音背后，有怎樣的內(nèi)容創(chuàng)作方？作為獨特的情感類賬號 ， 又有什么可以參考的呢？
本文將根據(jù)2020年9月20日-9月26日、9月27日-10月3日、10月4日-10月10日三個時段的相關(guān)抖音數(shù)據(jù)對“涂磊”抖音賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 。
通過詞云圖中的“情感”、“導(dǎo)師”、“助手”等詞可以了解 ， 受眾關(guān)注“涂磊”時對情感生活、人生經(jīng)驗的內(nèi)容有較高的討論熱情，同時被高頻提及的“育兒”、“男人”、“女人”等詞反映出網(wǎng)友們喜歡在涂磊的賬號中了解、學(xué)習(xí)各種人生感悟 。
抖音里的“涂磊”既有犀利睿智的一面，又有與女兒相處時柔軟感性的一面，更有與以往形象極具反差的可愛、沙雕一面 。
注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標(biāo)體系包括發(fā)布指數(shù)、互動指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個維度；采用的數(shù)據(jù)包括新增作品數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過對抖音賬號發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動狀況、覆蓋用戶程度來綜合體現(xiàn)抖音號在短視頻平臺上的傳播影響力指數(shù) 。
“涂磊”抖音賬號在9月20日-10月10日期間粉絲總量呈增長趨勢 。其中10月4日-10日期間達(dá)到峰值，為3026w。粉絲增量呈先小幅下降后增長趨勢 ， 10月4日-10日間增量最多 ， 為19w。截至2020年10月16日，總粉絲量已達(dá)到3834.9w。
“涂磊”抖音賬號在9月20日-10月10日期間點贊量逐步上升，共增加285w。其中10月4日-10日總點贊數(shù)達(dá)到最大 ， 為305w。截至2020年10月16日，共獲贊3834.9w。
從內(nèi)容的角度進(jìn)行分析，“涂磊”賬號定位屬于情感類賬號 。與電視節(jié)目講究收視覆蓋、不挑觀眾不同 ， 抖音的推薦機(jī)制和短小精悍的特點決定了創(chuàng)作者不僅要關(guān)注內(nèi)容，還要找準(zhǔn)內(nèi)容定位和目標(biāo)用戶，研究用戶喜好和平臺規(guī)律 ， 探索運(yùn)營技巧才能脫穎而出，同時抖音的即時反饋特點加速了內(nèi)容的調(diào)整和更迭，涂磊在這股力量中不僅保持了自己的風(fēng)格 ， 還做到了內(nèi)容緊抓用戶痛點、關(guān)聯(lián)用戶情感生活 。
“涂磊”的漲粉原因在于他獨特的內(nèi)容方：把觀眾當(dāng)成很聰明的人 。很多情感類自媒體時會自大地以為能引導(dǎo)觀眾的審美取向，但涂磊卻反其道而行，把金句融合到了場景化的故事中，通過一個個簡短的故事來解讀教育問題、兩性關(guān)系和處世之道 。
抖音的特質(zhì)決定了受眾并不在意形式是否華麗，而在意是否戳中人性、感情，讓人找到生活中迷失的自我 ， 涂磊的作品有“樂苦”，并在五個內(nèi)容間反轉(zhuǎn) ， 更容易讓大家在其中得到共鳴 。
同時，涂磊在抖音中展現(xiàn)的不止是節(jié)目呈現(xiàn)的嚴(yán)肅理性 ， 也有幽默柔軟，包括自己和女兒相處的日常等等 。這種形象的豐富并非“打造人設(shè)”使然，在涂磊看來“做自己”才更自然輕松 。憑借以往在情感、職場節(jié)目中的豐富積累和與女兒的相處日常 ， 涂磊已形成現(xiàn)在清晰的“情感、親子、職場”賽道矩陣 。
【從“涂磊”的變與不變看短視頻情感類賬號的出圈之路】尊重、深挖受眾心理需求，探索多元場景，豐富個人形象 ， 拓寬內(nèi)容賽道、融合以往節(jié)目經(jīng)驗和抖音特色的內(nèi)容方，并以此觸達(dá)各類人群 。這才是涂磊能斬獲3800萬 粉絲、躋身抖音頂流行列的秘訣 。
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