“不買年”成為新年關鍵詞
不是不買，而是高質量“買買買”
2022年第一天，在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年，挑戰‘不買年’”。
新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺上寫下了自己的新年計劃，“不買年”就是頗具人氣的關鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時間內，對自己的消費行為作出限制，不買不需要的東西，持續時間從一周到一年不等。
近日，中國青年報社聯合小紅書發布的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。北京師范大學發布的《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》顯示，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，消費時更趨于理性。與“買買買”不同，很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規劃理財方式省下了一大筆無效花費。
“不買年”不是不買，是生活態度的轉變
“收拾屋子的時候，我發現自己有很多未拆封的化妝品，甚至有一些都忘記了是什么時間買的。”23歲的王芳語參加工作時間不長，平時喜歡刷網絡社交平臺和購物網站，每當看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會立刻到網絡購物平臺搜索同款下單，“仿佛只要我購買了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最后發現，擁有這些商品之后給自己帶來的改變微乎其微。”
【 測試期$“不買年”不是不買，而是高質量“買買買”】讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的沖動消費循環中，她還把大量的時間和精力用于計算如何更省錢。“有時候同款的價格很高，我就會去各家網絡購物平臺找平價替代品；有時候購物平臺有大促活動，又會想盡辦法去湊‘滿減’金額，甚至會精確地計算在不同的網絡購物平臺每毫克化妝品的價格”。
社交媒體、網絡購物平臺的發展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常，“邊舍得花錢，邊計算省錢”的復雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費趨勢。《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告顯示，95后喜好娛樂與社交，相比其他年齡用戶，對網紅博主推薦的物品有更高的接受度，且已經成為直播電商、短視頻帶貨等平臺的主力用戶。但有意思的是，95后在消費時卻非常精打細算，報告顯示他們在選購商品時喜歡多方比價，在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶。
“盡管花費了很多精力去計算如何買到更實惠的商品，但看到自己的銀行賬單時，還是驚呆了。”“雙11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進行“不買年”挑戰，“化妝品、衣服、家居用品等等，每天取快遞到‘手軟’，屋子里面塞得滿滿當當。但分析賬單時才發現這樣的消費習慣非常不理性，不僅造成了很大的經濟壓力，也浪費了大量的時間和精力”。
“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節約下來，花在更有意義的事情上。”開始“不買年”挑戰后，陳可每天都會在社交平臺記錄花銷，刷購物平臺和短視頻的頻率也大大降低。3個月后，她發現自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低，在旅游、書籍、健身等方面的開支增加，“‘不買年’挑戰不是不花錢，而是一種生活態度的轉變，從以往淺顯的‘變美’消費變成了更健康、更科學、更博學及去看更大的世界”。
如何不買，年輕人有自己的規則
“參加‘不買年’挑戰需要經過認真思考，它是一種科學的購買方式。”在某社交平臺上，一個進行了3年“不買年”挑戰的博主分享了自己的經驗，“我首先會梳理出現有的物品，按照衣、食、住、行、玩樂分成5個大類，每個門類再詳細地分為：必需品、調減數量品、非必需品等，根據每天物品的購買與消耗，更新自己的表格”。
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