多年來，中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨于衰落，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新媒體業(yè)態(tài)卻迅速崛起，傳媒行業(yè)發(fā)展前景總體依然向好 。而在新媒體形態(tài)迅速崛起的時代，傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型與變局，新聞與傳播技能也來到茫然時代 。媒介形態(tài)的革新與聚變對傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，未來傳媒行業(yè)發(fā)展對專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng) 新媒體人才需求將日益旺盛 。
傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體迅速崛起
【2019傳媒行業(yè)前景及新興趨向】傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè) ?？傮w來看，中國傳媒業(yè)由廣播電視、平面媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)四大傳媒形態(tài)構(gòu)成 。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒形式外，近年來，以數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、數(shù)字電影/電視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興傳媒形式正在不斷涌現(xiàn)，并日漸成為主流 。
普華永道最新數(shù)據(jù)表明，未來五年全球娛樂及媒體行業(yè)市場的復(fù)合年增長率為4.2%，由于全球政治經(jīng)濟(jì)形勢不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會放緩 。而中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，預(yù)計將以兩倍于全球的速度增長 。2023年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬億，同比增長了16.6% 。
而從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化來看，傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，而互聯(lián)網(wǎng)新興媒體則迅速崛起 。以2023年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體，隨后傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)加速調(diào)整 ， 2023年，傳統(tǒng)媒體市場份額已不足1/5 。
此外，從傳媒業(yè)各細(xì)分行業(yè)的收入增速來看 ， 傳統(tǒng)紙媒（報刊）的發(fā)展已明顯衰落，2023年收入出現(xiàn)負(fù)增長；而網(wǎng)絡(luò)廣告、移動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等數(shù)字媒體迅速發(fā)展成為傳媒業(yè)的支柱，成為新的關(guān)注熱點(diǎn) 。
行業(yè)發(fā)展前景可期，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級大勢所趨
在未來發(fā)展趨勢上，根據(jù)2023年9月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視十三五發(fā)展規(guī)劃》，十三五期間我國傳媒業(yè)發(fā)展對內(nèi)強(qiáng)調(diào)數(shù)字化、服務(wù)、安全，對外強(qiáng)調(diào)走出去，要著力大幅提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力 ， 全面升級公共文化服務(wù)，全面推進(jìn)智慧廣電戰(zhàn)略、新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級行動，顯著拉動經(jīng)濟(jì)的增長等 。此外，《規(guī)劃》還針對部分細(xì)分領(lǐng)域提出了具體的發(fā)展目標(biāo)，其中，對數(shù)字新產(chǎn)品、新服務(wù)的發(fā)展增速提出了更高的要求，行業(yè)未來發(fā)展空間巨大 。
值得一提的是 ， 目前，新媒體正在強(qiáng)勢崛起 ， 傳統(tǒng)媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)媒體向新媒體過渡發(fā)展，未來新媒體必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要熱點(diǎn) 。具體來看，新媒體不僅包括短視頻和知識付費(fèi)等業(yè)態(tài)，其還包括數(shù)字精準(zhǔn)營銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺等其他多元業(yè)態(tài)，事實上，目前國內(nèi)新媒體主要是在順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化形式在發(fā)展，更順應(yīng)整個社會新聞資訊獲取的習(xí)慣變化，而受到市場的歡迎 。
互聯(lián)網(wǎng) 新媒體人才需求旺盛，新媒體運(yùn)營人才熱度激增
從傳媒行業(yè)發(fā)展對人才需求的趨勢來看，數(shù)字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業(yè)對新媒體人才的需求激增 。從行業(yè)用人需求詞頻來看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)頻率領(lǐng)先 ， 表明目前傳統(tǒng)媒體正積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng) 新媒體人才需求趨于旺盛 。
此外，在新媒體行業(yè)發(fā)展過程中 ， 行業(yè)對于運(yùn)營人才的需求量最大 。對新媒體運(yùn)營人才的需求主要工作集中在微信公眾號、微博等帶有社交屬性平臺的運(yùn)營；與此同時，新媒體策劃和營銷人才的需求也相對較大 。
以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》 。
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