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我們全心全意為主人提供新鮮 ， 健康 ， 具性價比的美食 ， 堅信美食的治愈力量 。 我們追求極致的用戶體驗 ， 把顧客當做主人 ， 讓主人爽是我們的職責和能力 。 相信很多人都已經知道這段話來自哪里——三只松鼠 。
三只松鼠自 2012年以5個人的創始團隊 ， 到3000人的公司 ， 從2012年第一個雙11以766萬奪冠 ， 至2018年雙十一六連冠 。 始終保持著傲人的成績 ， 但是最近卻因2年關停300家店鋪而沖上熱搜 。 跟隨伯通先生一起了解“三只松鼠”的關店熱搜 。

近日 ， 三只松鼠公布了2021年年度及2022年第一季度財報 ， 2021年 ， 三只松鼠營業收入自上一年跌破百億元后繼續下滑 ， 微降0.24%至98億元 。 曾經的“堅果第一股”為何會出現跑不動的問題？伯通先生認為有這幾個方面 ， 其一 ， “三只松鼠”在創業初期趕上了電商的紅利 ， 通過卡通形象以及品牌宣傳獲得了很大的成就 ， 同時完成了4輪融資 ， 融資金額高達3億元 ， 這對一個創業者來說是非常難得的 ， 而“三只松鼠”也沒讓投資者失望 ， 成立后連續9年蟬聯休閑零食特產銷量第一 。
在電商紅利結束以后 ， 三只松鼠把目標轉移到了線下 ， 2019年宣布將在線下開設1000家線下門店 ， 預計2022年完成 ， 但是結果去出乎意料 ， 不但沒完成 ， 而且還面臨著關閉部分門店 。 從一路高歌 ， 到面臨關店 ， 這其中到底有什么“貓膩”？
休閑零食的市場競爭越發激烈 ， 而最具競爭力的就是良品鋪子 ， 而且越來越多的零食品牌加入到線下 ， 所以休閑零食線下競爭也就越來越大 ， 另外一個問題是同質化嚴重 ， 休閑零食不同其他產品 ， 原材料以及制作方法大同小異 ， 可替代性強 ， 而且“三只松鼠”的價格相對較貴 ， 不少網友都表示不太感冒 。

休閑零食的主要消費群體是年輕人 ， 只要年輕人還在 ， 未來休閑零食依舊有市場 ， 在產品迭代落后的情況下當然無法抓住客戶 ， 未來想要進入零食市場的企業要做好產品的創新和性價比 ， 只有在這樣的做法中 ， 才能始終抓牢年輕人的消費者 。
【雞蛋豆腐|“三只松鼠”關閉300多家店鋪，休閑零食行業還有機會嗎？】

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