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直播|結構性涌現創造機遇 短視頻、直播助力普惠性發展

“今年年貨就買湖南新化的黑豬肉，貴州銅仁的臘五花肉和糍粑，還要用四川自貢的缽缽雞調料做一盆素菜，餐桌再擺上云南斗南花市的鮮切花?！薄氨逼毙￡柸粘Ｗ钕矚g的放松方式，就是用抖音看各地鄉村生活和特色美食。
今年過年，她早已物色好一張包羅各地美食的年貨單，也學了各個菜的做法。對于年夜飯，小陽信心滿滿：“連怎么給豬皮去毛，我都在抖音直播間問好了。”越來越多地方特色產品，正通過以抖音為代表的短視頻、直播平臺，打破“產在深山人未識”的地域阻隔，獲得展示機會、找到消費者，亮相千家萬戶的餐桌。
1月22日，中國社會科學院經濟研究所課題組發布《短視頻、直播助力普惠性發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》發現，短視頻、直播內容普及率高、異質性強，在互動和傳播過程中，能不斷產生熱點的切換。短視頻、直播平臺內容熱點的不斷切換，不僅意味著內容興趣匹配的變化，也帶動著相應的商品、服務品種、類型和地域的調整?！秷蟾妗穼⑦@種規律總結為“結構性涌現”，并指出：結構性涌現的存在，使短視頻、直播平臺具有高度的流動性和可拓展性；加之此類平臺本身生產成本低、資格用戶廣，打破時空限制的特點，使其具有了助力普惠性發展的可能性。
短視頻、直播市場不斷細分拓展
《報告》指出，短視頻、直播平臺近年來之所以得以快速發展，一個很重要的原因在于，中國移動互聯網用戶規模龐大，細分市場極具可拓展性。
以泛知識內容為例，2021年抖音上泛知識內容播放量年同比增長達74%、直播場次高達100萬場，是最受用戶歡迎的內容領域之一。而用戶對泛知識內容的消費熱情，也促使該類內容“孵化”出生活知識、天文科普、自然科普、語言學習、文學賞鑒等多個細分領域。同時在內容形式和場景上，也拓展出中長視頻、直播、搜索、社交、電商等。在三農內容領域，根據抖音2021年6月發布的三農數據報告，過往一年內抖音農村題材視頻總獲贊量129億，細分出的內容領域包括農村生活、農村美食、三農電商、非遺傳承、養殖技術、趕海等。這些都是抖音上內容和熱點不斷涌現、進化、更替、流動，并吸引相應興趣群組用戶交互的真實寫照。
直播|結構性涌現創造機遇 短視頻、直播助力普惠性發展

圖：抖音上多樣化的興趣點(例)值得注意的是，從抖音內容創作者地域分布情況看，目前抖音上超一線城市和五線城市創作者數量成為較小的兩端，新一線、二線、三線城市創作者成為中部力量，構成了典型的“橄欖型結構”。規模龐大而分布廣泛的用戶群體是短視頻、直播平臺助力普惠性發展的基礎。
直播|結構性涌現創造機遇 短視頻、直播助力普惠性發展

圖：抖音創作者地域分布內容流動涌現價值創造機會
普惠性發展的核心是讓更多人得到就業和收入的機會?！秷蟾妗分赋觯c傳統的粉絲經濟相比，短視頻和直播平臺的低創作門檻使用戶進入退出靈活，包容性極高，平臺內始終保持了內容的可競爭性。在內容熱點不斷涌現的背后，是價值創造的機會在流動，這意味著普通人也能通過內容創作參與數字經濟活動，分享技術紅利。
巨量算數發布的《2020抖音創作者生態報告》顯示，2020年，抖音上新成長起來的粉絲數量過萬的創作者中，88%是新加入平臺后成長起來的原生創作者；粉絲數量突破百萬級的創作者中，該比例達85%。普通創作者和新創作者始終有獲得大量關注的機會。
正如在抖音上創作展示東北單身男青年日常生活的帳號@張同學 ，他憑借幽默寫實卻不失溫情的視頻內容在兩個多月內漲粉破千萬，單個視頻播放量過億。這種準入成本低、可競爭性強、相對平等的機會入口，使得抖音上創作者所分享的內容，以及相應的創作者群體結構，保持了持續變化和柔性邊界，削弱了頭部固化效應，小號、新號始終有內容得到關注、粉絲快速增長的機會。

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