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都來做咖啡 ， 李寧也來插一腳 。
李寧終于不滿足于運動服飾領域 ， 走上時裝周叫板一眾潮牌的“中國李寧” ， 也要開始買咖啡了 。 據天眼查資料顯示 ， 李寧體育（上海）有限公司正在申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標 。 有網友調侃 ， 球鞋味咖啡指日可待 。 對此 ， 李寧官方給出解釋：未來要在線下門店為消費者提供咖啡 ， 以此提高消費者的購物體驗 。
前有瑞幸椰樹強勢聯名 ， 再度在市場上掀起一陣“咖啡熱潮” ， 咖啡市場如此火爆 ， 李寧“橫插一腳” ， 能帶來多大改變？自身又有幾分優勢？乘著“國潮”“跨界”的熱浪 ， 咖啡賽道還有多大潛力？
李寧 ， 大概是目前市場上熱度最高的國產運動品牌 。
在之前 ， 把自己的服飾設計帶到巴黎時裝周 ， 并且通過“中國李寧”的品牌強勢出圈 ， 后又憑借“棉花糖”這一十分喜人的配色 ， 獲得一大波球鞋愛好者的青睞 ， 前段時間 ， 更是與“李小龍”進行聯名 ， 推出相應的球鞋與文化產品 。 而此次選擇入局咖啡 ， 無疑又會獲得巨大的流量 。
在傳統的消費場景中 ， 大多是一人在試穿 ， 陪伴而來的人便坐在一旁的座位等候 ， 李寧便是看中了這一部分用戶的需求 ， 可以為這些等候的顧客提供一份飲品來提升其等待過程的體驗 ， 抑或是在結賬完成后 ， 隨手帶走一杯咖啡 ， 以便為接下來的逛街購物補充些能量 。
那么 ， 李寧能做好咖啡嗎？
相比較于傳統的咖啡店 ， 李寧有著自己獨特的優勢——門店 。
2022年4月27日 ， 星巴克在中國開設了自己的第5000家門店 ， 在2022財年 ， 星巴克將新開600家門店 ， 將進駐230個城市 ， 預計總店將數達到6000家 。 而截至2022年3月31日 ， 李寧線下門店數量5872個 ， 李寧young門店數量1135個 。 在全國總計擁有超7000家門店 。
一旦李寧開始利用現有的線下門店鋪設自己的咖啡市場 ， 將會以極短的時間完成星巴克在國內20余年的發展所開設的門店數量 。
相比中國郵政 ， 同仁堂等等品牌單獨開店 ， 中石化中石油借助加油站便利店 ， 線下門店眾多的李寧更容易打開市場 ， 并且把握下沉市場 。
和前段時間強勢入局茶飲市場的萬達一樣 ， 萬達在自己的電影院內售賣自家奶茶 ， 讓許多想看電影的用戶“順手一杯” ， 借此建立自己的獨特優勢 。 著名市場研究公司AC尼爾森的調查研究顯示 ， 中國消費者的消費習慣容易被改變并培養 。 當“奶茶 ， 爆米花”成為“電影”的“必需”之后 ， 這種“捆綁消費”的消費習慣將會成為萬達奶茶店一大優勢 。
同樣 ， 李寧若是能利用咖啡培養消費者的消費習慣 ， 在消費者心中形成“購物+咖啡”的心理錨定 ， 在未來也會助力寧咖啡的長久發展 。
瑞幸與椰樹聯名推出的“椰云拿鐵”算是目前咖啡市場上最炙手可熱的單品 。 上市當天單品銷售量便突破66萬杯 。 中國食品產業分析師朱丹蓬對此次聯名同樣也持樂觀態度 ， 表示這是對雙方品牌都有利的一次合作 。
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