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前幾天品牌哥在便利店買飲料 ， 驚訝地發現飲料貨架上最顯眼的區域 ， 竟然都被無糖飲料占據了 。
尤其是無糖茶飲 ， 紅茶綠茶各種顏色的茶 ， 都打著無糖、健康、低熱量的旗號 。
要知道幾年前這種不甜的飲料 ， 可真是天津衛的包子 ， 狗都不理 。
而現在無糖飲料能麻雀飛上天 ， 沖上C位 ， 其實多虧了一個品牌 ， 那就是東方樹葉 。
說起東方樹葉 ， 有意思的故事那可是接二連三 ， 今天就跟著品牌哥來看看 ， 東方樹葉是如何憑借一己之力扭轉中國飲料變革的 。
讓我們把時間倒回到十年前 ， 超市里的茶飲料幾乎被統一和康師傅壟斷 ， 各種各樣的調制茶飲品 ， 卻是大同小異的包裝 ， 甚至是口味都很雷同 。
更重要的是 ， 幾乎所有的茶飲料都是含糖的 。
無論是主打冰涼口感的統一冰紅茶 ， 還是以傳統制茶工藝為賣點的康師傅茉莉茶 ， 含糖量都不低 。
其實不僅是中國 ， 放眼全世界的瓶裝飲料 ， 甜都是最重要的元素 。
那時候消費者的思維都比較簡單 ， 喝飲料就是要嘗到甜味 ， 如果飲料不甜 ， 去喝更便宜的礦泉水不就好了 。
在人類的生理反應上看 ， 甜是一種能夠帶來幸福感的味道 ， 所以在人類的歷史里 ， 脫離了溫飽困難之后 ， 都迫切追求可以在味蕾上帶來愉悅的甜 ， 甜味飲料的歷史可謂由來已久 。
不過說來也奇怪 ， 一海之隔的日本 ， 市場上的瓶裝茶飲料 ， 卻幾乎被無糖茶飲壟斷 。
早在1980年代 ， 日本的三得利株式會社就推出了無糖烏龍茶 ， 原料還是來自于我們中國的福建省 。
一直到現在 ， 三得利的烏龍茶都是無糖茶飲里最炙手可熱的產品 。
那么 ， 同樣是有飲茶傳統的國家 ， 為什么日本人更鐘情于無糖的飲料呢？
其實歸根究底還是因為日本人追求清淡健康的飲食習慣 。
這個重要的現象 ， 農夫山泉就早早get到了 。
在考察過日本的飲料企業之后 ， 他們認為飲料的風潮最終一定會傾向低糖健康 ， 更何況千百年來咱們中國人并沒有在茶水里加糖的習慣 。
所以農夫山泉很早就嗅到商機 ， 試圖搶先拿下這片藍海 。
哦不 ， 在無糖飲料市場份額幾乎為零的情況下 ， 叫做“藍湖”還差不多 。
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