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果汁|可口可樂賣涼茶：貴得離譜，土到掉渣

廣東省果汁

果汁|可口可樂賣涼茶：貴得離譜，土到掉渣

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可口可樂也要來搶王老吉的生意了 。

作者｜熊悅
可口可樂推出的一款名為 \" 夏枯草 \" 涼茶 \" 火 \" 了 。
\" 真是起名鬼才 ， 一眼看成百草枯 \" \" 看到名字和包裝配色 ， 已經開始害怕了 \" ， 一眼看過去 ， 很難想象這樣的產品 ， 居然是玩轉營銷的可口可樂做出來的 。

和可口可樂的其他產品不同 ， 這款涼茶的瓶身和外包裝都十分 \" 土氣 \" ， 甚至可以說毫無設計感可言 。
也有兩廣地區的用戶站出來現身說法 ， \" 夏枯草本來就是用來做涼茶的一種中草藥 ， 廣東人再熟悉不過了 ， 實在沒必要杠這個名字 \" 。
除了名字和包裝 ， 這款產品最大的槽點在于 \" 貴得離譜 \" 的價格 。
可口可樂官方旗艦店的產品頁面顯示 ， 每箱 24 瓶、規格 500 毫升的 \" 夏枯草 \" 折后價格為 297 元 ， 單瓶售價超 12 元 。 和國內涼茶龍頭王老吉的同規格產品相比 ， 價格的確 \" 不菲 \" 。
\"12塊是真貴 ， 還不如買 8 塊一杯的斑莎 \"\"12 塊我都能買一大包夏桑菊沖劑了 \" ， 不少來自廣東的用戶盤起了自家喝的涼茶 ， 而一旁的北方人只能 \" 看廣東人討論煲湯和涼茶 ， 想融入卻又不懂 \" 。

可口可樂做涼茶
怎么可口可樂開始做涼茶了？
從產品信息來看 ， \" 夏枯草 \" 為可口可樂旗下健康工房推出的一款涼茶植物飲料 ， 原材料主要為夏枯草和羅漢果這兩味中草藥 ， 賣點為 \" 草本配方 ， 傳統涼茶 ， 不額外添加人工香料及色素 \" 。
而健康工房是香港一家新式涼茶飲品公司 ， 于 2004 年被可口可樂中國有限公司正式收購其包裝飲料生產線 ， 雙方結成策略性伙伴 ， 由健康工房負責產品研發和生產 。 因此 ， 這款涼茶的原產地顯示香港 。
在天貓旗艦店上 ， 這款產品的月銷量為 200 余件 ， 目前來看市場水花還比較小 。

對于此次推出涼茶產品 ， 可口可樂表示 ， 這是公司在堅持全品類飲料戰略之下 ， 對茶飲料細分品類的一次探索 ， 目前還處于初步階段 。
至于遠超出同類產品的高定價 ， 有業內人士分析 ， 這主要是嘗試維持產品的高利潤 ， 以及避免市場同質化競爭 。
看起來 ， 可口可樂試水涼茶 ， 主要是為了完善自身的產品結構 ， 是否會對這個品類重點投入還有待觀察 ， 但憑借可口可樂的渠道和營銷能力 ， 想要在涼茶賽道上分得一杯羹 ， 也并不是什么難事 。
實際上 ， 早在 10 多年前 ， 可口可樂就已經嘗試切入涼茶這個飲料品類 。
比如 2007年 ， 可口可樂與中國中醫研究院成立中醫藥研究中心 ， 并投入 6 億元用于研發以涼茶為代表的中草藥飲料 。 2008

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