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奶茶|9元喝奈雪，10元喝喜茶，奶茶業新一輪價格戰，一觸即發

喜茶奶茶

奶茶|9元喝奈雪，10元喝喜茶，奶茶業新一輪價格戰，一觸即發

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生意冷清奶茶店扛不住了 ， 紛紛降價自救：9元喝奈雪 ， 10元喝喜茶
最近奶茶行業興起了一輪降價潮 ， 奈雪宣布降價到9元 ， 每個月將推出10元左右的新品 ， 最高飲品價格不超過30元 。
無獨有偶 ， 曾經被譽為“高端奶茶店”的喜茶也是如此 ， 宣布降價到10元 ， 最低10塊錢就能夠買到一杯奶茶 。
這兩個一線奶茶店 ， 人均消費30+ ， 而如今卻主動降價10元以上 ， 曾經需要32元一杯的“霸氣葡萄” ， 如今只需要19元 。
除了喜茶 ， 奈雪之外 ， 長沙網紅奶茶茶顏悅色也降低了價格 ， 不管是一線品牌 ， 還是二三線奶茶品牌 ， 在今年都在相繼降價自救 ， 奶茶行業新一輪價格戰 ， 一觸即發 。

生意冷清奶茶店為何會興起降價潮呢？這其實最主要原因便是行業消費規模開始下降 ， 說通俗一點就是生意冷清 ， 不及預期 。
網上有個段子很火：“疫情占3年 ， 人生才幾年！”
奶茶店也是如此 ， 3年的時間里 ， 奶茶行業發生了翻天覆地的變化 。

疫情前的2019年奶茶行業高歌猛進 ， 發展迅速 ， 各大奶茶店都在瘋狂擴張地盤增加新店 ， 到了2020年 ， 受到疫情的影響 ， 奶茶店的高速發展戛然而止 ， 不少奶茶店紛紛關店止損 ， 縮減不必要的支出 ， 減少開設新店 。
根據數據顯示 ， 2019年全國新開奶茶店近3萬家 ， 2020年新增奶茶店不到1萬家 ， 到了2021年不到6000家 。

疫情后 ， 人們發覺“城市可以被暫停 ， 工作可以被暫停 ， 但是房貸 ， 車貸并不會暫停！” 每個月都必須按時交錢 ， 不管你有沒有工作 ， 有沒有收入 。
于是消費者們開始降低不必要的消費支出 ， 消費開始變得更加理性 ， 而飯每天都要吃 ， 但是奶茶卻并不是剛需 ， 于是人們開始降低對奶茶的消費 ， 能不能就不喝 ， 要喝也是價格最低 ， 性價比最高的那個 。
喜茶 ， 奈雪等一線品牌 ， 人均消費30+ ， 喝一杯奶茶要30元 ， 愿意去喝這么貴的奶茶的消費者 ， 自然也就越來越少了 。

價格戰一觸即發門店生意冷清 ， 各大奶茶品牌開始降價自救 ， 紛紛瞄準了“平價奶茶”這個低端消費市場 ， 想要獲得消費者的青睞 。
曾經被各大奶茶品牌看不起的蜜雪冰城 ， 如今卻成為了各個奶茶店相互模仿的對象 。
不管是喜茶還是奈雪的茶 ， 還是茶顏悅色等網紅奶茶店 ， 在三四線城市的門店數量越來越多 ， 相對于一線大城市而言 ， 三四線城市的人均收入水平更低 。

以江西南昌為例 ， 一杯30元的奶茶 ， 對于月薪三四千的打工人而言 ， 毫無吸引力 ， 看到這個價格很多人都會望而卻步 ， 大家寧愿去喝街上六七塊錢一杯的蜜雪冰城 。
在三四線城市 ， 你就會發現 ， 往往蜜雪冰城 ， 古茗等店門口排滿了長隊 ， 而商場里的奈雪 ， 喜茶店里卻沒幾個人 。
人均30元一杯的奶茶 ， 確實比人均8塊錢一杯的更好喝 ， 但是口袋囊中羞澀的前提下 ， 很多人寧愿選擇8塊錢的那一杯 ， 畢竟奶茶再好喝 ， 也不能墊飽肚子 。

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